Markedssituasjonen Ullevaal-selskapene
NFF har en betydelig sponsorportefølje. Normalt
er avtaler mellom forbund og partnere tett knyttet
til landslagenes prestasjoner og om de deltar i
mesterskap. Vår strategi har vært annerledes.
Vi har valgt å ikke knytte våre avtaler opp til EM
eller VM. På den måten har vi spredt risikoen og
redusert sårbarheten. I 2016 ble flere omfattende
avtaler reforhandlet. I 2017 er avtalen med Bama,
som er hovedsponsor for A-landslaget for herrer
og Eat Move Sleep-konseptet, forhandlet på nytt.
I tillegg ble avtalen med Thon Hotels, som er vår
hotellpartner og én av to NM-sponsorer, reforhandlet.
Vi tar dette som et tegn på at norsk fotball er et
attraktivt og konkurransedyktig sponsorobjekt. AS Ullevaal Stadion, Ullevaal Stadion Idrett AS og
Meet Ullevaal AS er sentrale i utviklingen av markeds-
konseptene til NFF.
I løpet av 2017 ble det også bestemt at Serieforeningen
for Kvinnefotball (SKF) skulle få mulighet til å selge
sponsorater kollektivt på vegne av klubbene i Topp-
serien og 1. divisjon kvinner. Norsk Toppfotball har
anledning til å gjøre det samme, og tanken er at dette
skal gi muligheter for merkevare- og produktutvikling,
og dermed økte inntekter for SKF og klubbene.
Ullevaal Arena AS ble avviklet per 31. desember 2017.
Fra og med 1. januar 2018 er salg av kurs og konfe-
ranse overført Meet Ullevaal AS, og salg av Klubb
Ullevaal (VIP) er overført til AS Ullevaal Stadion.
Vålerenga IF flyttet høsten 2017 til sitt eget stadion.
I 2018 vil det arrangeres flere arrangementer på
Ullevaal stadion som ikke er fotballrelaterte.
Nasjonalanlegget er en finansiell kraft for hele
organisasjonen, og det er viktig for forbundsstyret
å utvikle datterselskapene og stille krav til at de leverer
gode tjenester til fotballorganisasjonen. Samtidig skal
god økonomisk drift i selskapene sikre fotballens
Selv om 2017 ikke ble et sportslig høydepunkt for
A-landslaget for kvinner, var året positivt i et markeds-
perspektiv. Vi merker økt etterspørsel fra partnerne
våre etter å benytte både laget og enkeltprofiler i
markedstiltak. Det er svært gledelig og svært fortjent.
AS Ullevaal Stadion eier idrettsanlegget og cirka
47 000 kvadratmeter næringsbygg, kontorareal og dels
areal for handelsvirksomhet. Driften av idrettsanlegget
ivaretas av Ullevaal Stadion Idrett AS, som er et heleid
datterselskap av AS Ullevaal Stadion. Driften av kurs-
og konferanselokalene og VIP-lokalene ivaretas av Meet
Ullevaal AS, som også er et heleid datterselskap av AS
Ullevaal Stadion. Selskapet endret navn i november
2017 – det het tidligere Ullevaal Business Class AS.
17