VD HAR ORDET
OMSÄTTNING OCH RESULTAT
Första kvartalet gav en bra start på året. Då påsken i år inträffade
i mars i stället för april hade vi en negativ kalendereffekt. Januari
och februari hade en tillväxt på 5 %, medan mars hade -5 %.
Detta tillsammans med att aprils försäljning startat bra gör att
bilden av kalendereffekten är tydlig. Jag tror även att den kyliga
våren gjorde att vårsäsongen kom igång senare, framförallt inom
detaljhandeln.
VÅRA NYA LANSERINGAR
Vi klarade trots detta att öka omsättningen med 1 % (3 % i lokal
valuta), vilket känns psykologiskt viktigt då det blir 15:e kvartalet
i rad som vi levererar tillväxt.
Våra nya större satsningar har tagits emot väl. Craft Teamwear
går starkt och våra egna förväntningar på 3-5 års sikt är höga.
Craft löparskor sålde i stort sett slut direkt. Visserligen skall
man påpeka att våra inköpsvolymer var låga, men
det är ändå glädjande med en sådan debut och att
konsumenter visat att de har stort förtroende för varumärket.
Utvecklingen var stark på profil men svagare på detalj.
Försäljningskanalen profil ökade med 7 % vilket känns mycket
bra. Tyvärr minskade dock detaljhandeln med 7 % vilket vi inte är
nöjda med. Vi tror att det dels beror på de saker jag nämnde ovan
- kalendereffekt och en sen vår – men även att vi här har haft en
negativ valutapåverkan vid omräkning till SEK. Oavsett kommer
vi ändå att göra extra insatser i denna försäljningskanal.
FRAMTIDEN
Jag är fortsatt positiv till 2018 och de kommande åren. Vår
införsäljning för hösten på Craft visar god tillväxt och våra
nya satsningar bör öka tillväxten från nuvarande nivå. Även
vår kraftfulla marknadsföring och utbyggnad av säljkårer
borde börja ge effekt under andra halvåret.
Våra investeringar i marknadsföring och försäljning slår igenom
på kostnadssidan. Externa kostnader ökade med 28,6 mkr och
personalkostnader med 18,3 mkr, totalt 46,9 mkr. Trots den
negativa kalendereffekten och de marknadsinvesteringar vi gör så
klarar vi ett rörelseresultat på 18,6 mkr, vilket är tack vare en stark
bruttovinst på 46,8 (45,2) %. Det är en start som vi är nöjda med.
Tack för första kvartalet!
BALANSRÄKNINGEN
Torsten Jansson, VD
Balansräkningen fortsätter att stärkas och soliditeten uppgår
till 51,3 (49,4) %. Nettoskuldsättningsgraden minskade till
54,5 (60,6) %. Det känns bra att ha en stark balansräkning som
möjliggör både fortsatt organisk tillväxt och eventuella förvärv.
4