New Wave Group AB Annual_report_2018_SV_HQ | Page 26
NWG // SPORT & FRITID
27%
Nettoomsättning per
försäljningskanal
Profilmarknad
Detaljhandelsmarknad
73%
Sport & Fritid
Vårt erbjudande
Inom segmentet Sport & Fritid erbjuder
New Wave Group kläder samt skor till den
aktiva konsumenten från flera egenägda
varumärken. Utbudet är anpassat
efter olika användningsområden och
aktiviteter med allt från basplagg
till högteknologiska produkter för
extremt utövande. Den största delen av
segmentets
försäljning
sker
till
detaljhandeln såsom sport-, golf-,
jakt-, fiske-, sko- och modefack-
handeln men försäljning sker även till
profilåterförsäljare.
Segmentet har huvuddelen av sin
försäljning i Norden samt Nordamerika
men även Mellaneuropa är en viktigt
marknad och då främst Tyskland och
Beneluxområdet.
New Wave Group har en portfölj av
mycket starka sportvarumärken inom
olika områden. Koncernens huvud-
strategi är att äga och därmed utveckla
varumärken varför inlicensiering och
distributionsrätt historiskt sett inte
tillhört kärnverksamheten. Koncernen
har dock distributionsrätten för varu-
märket Speedo på de skandinaviska
marknaderna.
026 // ÅRSREDOVISNING
Försäljningskanaler
Samtliga varumärken inom rörelse-
segmentet har detaljhandeln som sin
naturliga kanal för att möta marknaden.
Det är även här som segmentet har
sin största nettoomsättning (73 %).
Varumärken som Craft, Seger, Clique
”Inom segmentet
Sport & Fritid erbjuder
New Wave Group kläder
samt skor till den aktiva
konsumenten från flera
egenägda varumärken.”
retail och Speedo har en etablerad
ställning
inom
sportfackhandeln
samt Cutter & Buck och AHEAD
inom golfsektorn. Produkterna säljs
även inom profil och försäljningen
sker då främst till idrottsföreningar.
Profilförsäljningen förväntas öka i och
med Crafts satsning på nya produkter för
föreningar och klubbar.
Försäljningskanalen profil ställer
krav på hög servicenivå och tillgänglighet.
Ett företag eller förening som exempelvis
beställer profilkläder är beroende av att
leverantören kan leverera en full
storlekssortering och rätt färg. Om
New Wave Group saknar exempelvis
storlek medium eller slutkundens
färgval kommer denne att välja en annan
leverantör. Koncernens mål inom profil
är att leverera 98 % av koncernens
produkter inom 24 timmar.
Kapitalbindning
New Wave Groups mål är att hålla
andelen modevaror i lagret liten eftersom
livslängden för dessa är kort. Segmentets
kapitalbindningen i varulager är förhål-
landevis hög men skiljer sig något åt
mellan försäljningskanalerna.
Inom detaljhandel sker försäljningen
till stor del genom förhandsorder jämfört
med profilmarknaden där leverans
sker direkt mot order. Det innebär
att detaljhandelskunderna exempelvis
under våren lägger order på varor som
ska levereras under hösten. Ca 70-75 %
av försäljningen inom detaljhandeln
sker genom förhandsorder. I samband
med order från kund lägger koncernen
order mot fabrik, vilket avsevärt
begränsar inkuransrisken. Resterande
försäljning inom detaljhandel, så kallad