New Wave Group AB Annual_report_2018_SV_HQ | Page 14

NWG // I VÄRLDEN
USA
25%
er
onella varu
mä
rk
en
nt
ti
na
New Wave Group
i världen
New Wave Group har utvecklats från att vara en nordisk marknadsledande aktör
till att bli en betydande aktör även på flera andra marknader. Detta gäller samtliga
rörelsesegment. Koncernen har flera starka internationella varumärken såsom Craft,
Cutter & Buck, Kosta Boda och Orrefors.
K
oncernens affärsstrategi grundar sig på att
etablera varumärken och utveckla koncept på
nya marknader. Vid utlandsetableringar är bolagets
taktik att initialt endast bearbeta profilmarknaden
med ett eller ett par av koncernens varumärken.
Verksamheten ska bedrivas med en låg kostnadsnivå
för att verka med en begränsad finansiell risk. När till-
fredsställande lönsamhet och god tillväxt uppnåtts
etableras fler varumärken på profilmarkanden och
Försäljningsverksamhet i
egna dotterbolag
Sverige, Belgien, Danmark, Finland,
Frankrike, Italien, Kanada, Kina,
Nederländerna, Norge, Polen,
Schweiz, Spanien, Storbritannien,
Tyskland, USA och Österrike
014 // ÅRSREDOVISNING
detaljhandelsmarknaden börjar bearbetas. Om
etableringarna görs via distributörer kan detalj-
handelsetablering genomföras utan profiletable-
ringar, vilket etableringen av Craft i USA är ett
exempel på. New Wave Group har regelbundet
investerat en del av det löpande resultatet i nya
marknader. I dag är New Wave Group etablerat med
egna dotterbolag i 17 länder och har under befintliga
varumärken gjort fler än 200 etableringar.
Inköpsorganisationen
Schweiz (Cortaillod), Kina (Shanghai),
Bangladesh (Dhaka), Vietnam (Ho Chi Minh
City) och Indien (Bangalore)
Andel av
nettoomsättningen