• а к Т У а Л Ь Н а Я Т е М а •
FELINA
Женщины старше двадцати лет реагируют почти аллергически на помещение их в рамки « пожилых », которые не просто выбились из основной жизненной колеи , но и вообще ни в чем не разбираются и ничего не знают о современном мире . Несмотря на то , что они не были детьми эпохи компьютеризации , им не чужды современные технологии , многие из них обожают айфоны и планшеты так же , как и подростки , которые « рождаются со смартфоном в руке ». Такое отношение к поколению 50 +, это ни что иное , как дискриминация по возрасту . В Западной Европе , США , Канаде и Австралии уже много лет назад обратили внимание на это , и теперь отказ в найме на работу шестидесятилетнего человека считается недопустимым . Зато в центральной и Восточной Европе все еще ищут « двадцатилетних с опытом работы ». Для британок и француженок такое отношение является не только противоправным и неприемлемым , но и просто дурным тоном . Это нечто больше , чем политкорректность . Там термин « эйджизм » вообще встречается , наверное , только в научных работах и каких-нибудь социальных исследованиях . Женщины « эластичного » поколения возмущены и тем , как к ним относятся рекламодатели . Они жалуются на то , что на них вообще никто не обращает внимания , поскольку основная масса рекламной продукции адресована молодежи . Можно подумать , что в определенном возрасте человек просто перестает существовать . Слава богу , есть исключения из этого правила : крупные косметические марки смело делают ставки на зрелую молодость , а их посланницами становятся Хэлен Миррен и Сьюзан Сарандон , которые представляют марку L ’ Oréal ; Шарлотта Рэмплинг , рекламирующая Nars ; Изабелла Росселлини , являющаяся лицом Lancôme . Даже на подиумах можно встретить семидесятилетних манекенщиц , сделавших позднюю карьеру . Это , например , суперстильные и стройные Мэй Маск и линда Родин . Женщинам надоело обращение к ним свысока и приклеивание ярлыков . По телевизору в центральной и Восточной Европе семидесятилетняя женщина чаше
всего рекламирует кардиологические препараты или биодобавки для здоровых суставов , либо выступает в роли сиделки для внуков . чтобы разрушить этот стереотип , необходимы чуткость и восприимчивость или же примеры из собственного окружения . Возможно , те маркетологи , которые сами относятся к поколению эластичных , понимают эту проблему лучше , возможно , у них есть знакомые люди старше семидесяти , и они с ними дружат или просто любят их – ведь возраст не имеет к этим чувствам никакого отношения . Однозначно одно : чтобы избежать пренебрежения к некоторым слоям общества , нужно самому разбираться в проблеме . Так , например , поступает марка Look Fabulous Forever , которая под снимком пятидесятилетней ( а то и старше ) женщины разместила надпись : « Разве похоже на то , что мне нужен лестничный подъемник ?» В то время , когда большинство марок делает ставку на молодость и ретуширование старческих симптомов , white Hot Hair , марка , созданная британкой Джейн Мейлд , подчеркивает красоту седых волос . В эту же тенденцию , хотя и несколько иначе , вписывается Marks & Spencer со своей кампанией Spend It well , показывая женщин разного возраста , которые считают , что реализованная жизнь – это сумма событий и переживаний , благодаря которым ты становишься единственным и неповторимым . А поскольку количество событий и переживаний увеличивается с возрастом , растет и наша исключительность . Здорово , правда ? Сегодня появляется все больше марок , которые начинают замечать изменения отношения к жизни – как самих умудренных опытом , но молодых духом , людей , так и подхода к ним остальной части общества . « Тыкать в паспорт » становится все менее популярной тенденцией , а эйджизм попадает в черный список . Еще только формирующийся новый взгляд на вещи не имеет собственного имени . Некоторые называют его « антиэйджинг », но все еще непонятно , что бы это значило : борьба с морщинами или принятие их как нечто само собой разумеющееся . Некоторые марки одежды , например , winser London , Hope Fashion или COS вовремя оценили момент и подчеркивают , что создают свои вещи для женщин любого возраста . По их следам идут представители других отраслей . В конце концов , все поняли , что женщин после климакса тоже интересуют интимные отношения , они хотят получать от этого удовольствие , у них есть свои потребности , и именно представительницы этой возрастной группы зачастую становятся авторитетом для младших . Все чаще женщины принимают решение стать матерью в зрелом возрасте . Вопреки расхожему мнению , именно у них , « девчонок » 50 + есть и идеи , и сила . лично я в этом абсолютно убеждена !
Зофия Важинска 53-летняя мама трехмесячной Маи
50 мoднoe бeльe / 63