MODNA BIELIZNA numer 81 lato 2018 | Page 61

W jaki sposób korzystają Państwo z katalogów ?

93 % do zapoznawania się z ofertą producenta 89 % do składania zamówień 11 % do dekoracji sklepu

77 % do pokazywania kompletów klientkom 5 % dla zabicia wolnego czasu , gdy w sklepie nic się nie dzieje

Trzy czwarte przebadanych sklepów często sięga po bieliźniane katalogi podczas pracy . Jest to wyraźny , a zarazem pozytywny sygnał w kierunku producentów , że praca wkładana w przygotowanie katalogów ma sens i warto w nie inwestować . Do czego służą katalogi w bieliźnianym butiku ? Przede wszystkim do zapoznawania się z ofertą producenta i składania zamówień . Ale w dużej mierze także , co było dla nas zaskoczeniem , do komunikacji z klientkami . Prawie 80 % ankietowanych sklepów pokazuje komplety z katalogu klientkom , na przykład aby zaprezentować im nowości , które niebawem pojawią się w sklepie . Katalogi służą również jako ,, ściąga ”, do sprawdzania konstrukcji , a z mniej oczywistych funkcji zdarza im się pełnić rolę dekoracji sklepu , a także mogą być sposobem na zabicie wolnego czasu .

Jakie najważniejsze cechy powinien spełniać katalog ?

46 % powinien mieć ładne , atrakcyjne zdjęcia 84 % powinien dokładnie pokazywać produkt 34 % powinien być atrakcyjnie wydany – papier , układ zdjęć 77 % powinien pokazywać , jak produkt realnie wygląda na ciele

82 % powinien zawierać szczegółowe informacje o produkcie ( rozmiary , kolory , materiały )

Jaki powinien być idealny katalog w opinii sklepów ? Przede wszystkim musi dokładnie pokazywać produkt , zawierać szczegółowe informacje o produkcie – nie tylko dostępne rozmiary i kolory , ale także informacje na temat konstrukcji oraz wykorzystanych przy produkcji materiałów . Powinien również rzetelnie pokazywać , jak komplet prezentuje się na ciele modelki lub modela . W skrócie – katalog powinien być przede wszystkim funkcjonalny i trudno się dziwić , skoro dla większości sklepów staje się często wykorzystywanym narzędziem w codziennej pracy . Nieco mniej ważne ( choć wcale nie marginalne ) są kwestie estetyczne – jakość i atrakcyjność zdjęć oraz sposób wydania – skład , druk czy wybrany papier .

Co sądzą Państwo o doborze modelek w katalogach z bielizną ?

Jak oceniane są modelki wybierane do katalogów ? Wypowiedzi większości ankietowanych sklepów można podsumować , parafrazując cytat z kultowej polskiej komedii , zdaniem : chcemy więcej kobiet w kobietach . Choć dla blisko jednej piątej sklepów wybór producentów jest w zupełności satysfakcjonujący , reszcie brakuje czasem odmiany od posągowych figur modelek pokazywanych w katalogach i szeroko pojętej różnorodności . Nadal pożądane są modelki o większych biustach i figurach plus size , ale nie tylko . Sklepy zwracają uwagę na brak starszych modelek i modeli ( wszak bielizny nie kupują jedynie dwudziestolatki ), ale także na brak modelek , które reprezentowałyby odmienny typ sylwetki od preferowanej klepsydry . Kobiet z węższymi biodrami , szerszymi ramionami , bez wyraźnie zarysowanej talii . Takich , z którymi mogłaby się utożsamić szersza grupa kobiet . Ba , 36 % ankietowanych sklepów chciałoby w katalogach zobaczyć „ zwyczajnych ludzi ”, zamiast zawodowych modelek i modeli . Wydaje się , że te odpowiedzi pokazują , iż przedstawicielki i przedstawiciele sklepów z bielizną są już trochę zmęczeni zbyt sztywnym podejściem do wyboru „ ambasadorek ” marek w katalogach bieliźnianych . Nie chodzi tu o to , aby pozbawić pracy modelki wpisujące się w obowiązujący kanon urody , ale by znalazło się również miejsce na alternatywne figury i wzory kobiecej atrakcyjności . Być może w ten sposób branża bieliźniana mogłaby się przyczynić , choćby pośrednio , do wzmocnienia samopoczucia klientek sklepów bieliźnianych . W końcu bardziej pewne siebie i zadowolone ze swojego ciała klientki to klientki , które chętniej sięgną po kolejny biustonosz .

59