Modna Bielizna nr 78 - Page 118

TRENDY PROSTO Z MODE CITY W PARYŻU H ealthy is the new sexi – to motto towarzyszące tegorocznej edy- cji Mode City w Paryżu. W centrum zainteresowania pozostaje bielizna i odzież sportowa, bo to właśnie ruch i dbanie o swoje ciało poprzez zdrową aktywność sportową są teraz najbardziej kobiecym trendem, wypierając dążenie do idealnej sylwetki (uff!). W specjalnej sek- cji Mode City Sportiv swoje kolekcje pokazały znane (i te mniej znane) marki ze sportowymi kolekcjami. W 2018 roku na topie będą z pewnością siateczki, zamki i coraz bardziej szalone nadruki i wzory (w tej kwestii bez- konkurencyjne pozostają firmy z Brazylii). Duże znaczenie będzie miała również ekologia (niektóre modele wykonano z przetworzonych plastiko- wych butelek) oraz etyczny proces produkcji. Dla tych pań, które nawet na bieżni lubią mieć pięknie zaokrąglony biust, znalazłyśmy sportowca z push-upem (producent zapewnia, że stabilizacja biustu w tym modelu działa bez zarzutu), a niemiecka marka Anita wprowadza właśnie biusto- nosz sportowy dla amazonek. Kolejnym wyraźnym trendem, który dało się zaobserwować w Paryżu, była dominacja miękkich modeli. Gładkie, piankowe biustonosze, tak zwane T-shirtowce, zostały tym samym zdetronizowane, a najbardziej pożądanym krojem stały się braletki i inspirowane nimi modele. Poza wyrafinowanym minimalizmem, który króluje szczególnie wśród kolekcji najbardziej eksklu- zywnych marek już od kilku sezonów, do łask wracają zdobienia, koronki, hafty i  przykuwające wzrok detale, m.in. rozbudowane dekolty, paseczki czy bogato zdobione ramiączka i plecy biustonoszy. Także wśród miękkich modeli można odnaleźć inspirację sportowymi kolekcjami, a nawet zupełną nowość – swimtimates, czyli elementy mody plażowej i kostiumowej prze- mycone do kolekcji bieliźnianych. FOTO: ANGEL'S SEA STUDIO EUROVET Poza tendencjami na 2018 i 2019 rok targi w Paryżu to także liczne konfe- rencje i spotkania z ekspertami. Tym razem program był tak bogaty, że trud- no było się zdecydować, co wybrać, tym bardziej że często równolegle odby- wały się dwa albo nawet trzy seminaria! Nas szczególnie zainteresował temat sprzedaży przyszłości i losu butików bieliźnianych w XXI wieku. Z opinii ekspertów można było wyłonić dwie główne koncepcje. Pierwsza z  nich podkreśla, że sprzedaż internetowa, choć zyskuje na popu- larności, to według danych jedynie 15% sprzedaży w bran- ży modowej (ale 90% uwagi poświęcają jej media, stąd tak silne przeświadczenie o tym, że ,,wszyscy kupują w Inter- necie”). Pozostałe 85% transakcji ma miejsce w sklepie, na ulicy. I dlatego ważne jest, aby nie zaniedbywać tego kana- łu i oferować unikalne doznania, dla których warto będzie wybrać się do salonu osobiście. Druga koncepcja pod- kreśla znaczenie Internetu dla przyszłości sprzedaży, jed- nocześnie zwracając uwagę na problemy związane z tym kanałem dystrybucji, i podpowiada jak z nimi mierzą się najwięksi z branży. Pojawiały się zatem przykłady wirtual- nych przymierzalni, przymiarek video na Snapchacie, prac Ubera nad usługą dowożenia zakupów zrobionych online w ciągu… godziny pod twój dom, a także wyzwania, ja- kie rodzi powszechna już wkrótce (według ekspertów) możliwość zamawiania wszystkiego poprzez głosową ko- munikację z komputerowym doradcą i lokajem w jednym. Jeśli powiemy naszemu komputerowi, aby zamówił dla nas piżamę w rozmiarze S, to jaką markę wybierze algorytm? Jak w takim świecie przyszłości pozycjonować się, aby za- FOTO: ANGEL'S SEA STUDIO EUROVET pewnić sobie sukces? 116