Modna Bielizna nr 69 | Page 32

RUSZYŁA GLOBALNA KAMPANIA PANACHE: MODELLED BY ROLE MODELS – NOWY WYMIAR PIĘKNA K obiety, w których drzemie siła. Kobiety odważne, niebojące się wyzwań, osiągające to, co nieosiągalne. Takie są Role Models, czyli wzorce do naśladowania, które bieliźniana marka Panache przedstawiła na inauguracji swojej najnowszej globalnej kampanii społecznej „Modelled by Role Models – Nowy Wymiar Piękna”. Panache jako marka działająca w  branży tak silnie skoncentrowanej na wizerunku zewnętrznym, dla której kluczową motywacją od zawsze jest satysfakcja klientek z poczucia komfortu we własnym ciele, czuje się odpowiedzialna za zainicjowanie zmian w  dzisiejszym mainstreamowym pojmowaniu piękna, które utożsamiane jest z wizerunkiem zewnętrznym. Uwzględniając statystyki, które mówią, że 81% młodych kobiet uważa, że posiadanie autorytetu pomaga się rozwijać i zwiększa motywację*, Panache proponuje nowy model kobiecych autorytetów. ka Mica Paris aktywnie działająca w obronie kobiet i ich praw. „Panache, oferując od ponad 30 lat bieliznę i stroje kąpielowe w szerokim zasięgu rozmiarowym do miseczki K, wie, że prawdziwe piękno tkwi w różnorodności. Kampania „Modelled by Role Models – Nowy Wymiar Piękna” pozwala nam wyrazić nasze wartości poprzez sześć inspirujących kobiecych sylwetek. Mam szczerą nadzieję, że dzięki takim działaniom zainspirujemy więcej kobiet do bycia wzorcami do naśladowania”, podsumowuje Izabela Sakutova, współwłaścicielka So Chic, wyłącznego dystrybutora marek Panache na rynku polskim. Inaugurację kampanii uświetnił pokaz, w którym wzięły udział dziewczyny o naturalnych kształtach z agencji Nobody’s Perfect. 20 maja w Teatrze Sabat podczas inauguracji kampanii przedstawione zostały sylwetki kobiet, które Panache wybrało za wzorce do naśladowania. Wśród nich jest jedna Polka – Martyna Kaczmarek. Martyna jest pomysłodawczynią akcji „Dzień dla Życia” zachęcającej do oddawania krwi, szpiku kostnego i  organów. Historia Martyny rozpoczęła się w  dniu jej 18. urodzin. Nietypowo jak na nastolatkę, dziewczyna tego dnia postanowiła oddać krew w Regionalnym Centrum Krwiodawstwa i Krwiolecznictwa. Zaraz po tym wpadła na pomysł zorganizowania zbiórki krwi na terenie szkoły, w której się uczyła. Akcja się powiodła, co zmotywowało Martynę i tak powstała akcja „Dzień dla Życia”. Celem tej akcji jest szerzenie idei dzielenia się sobą z innymi ludźmi poprzez oddawanie krwi, rejestrowanie się do banku szpiku kostnego oraz podpisywanie oświadczeń woli dotyczących oddania organów pośmiertnie. Martyna zainspirowała do działania wielu młodych ludzi, którzy do tej pory regularnie oddają krew. Dzięki jej zaangażowaniu akcja otrzymała status fundacji. W  tym roku odbyła się w liceach w miastach wojewódzkich całej Polski. Pozostałe osoby to światowej klasy modelka plus size Marquita Pring promująca różnorodność rozmiarową i  zdrowy styl życia, namawiająca do aktywności fizycznej terapeutka sportowa Amy Hughes, która w 2014 r. pobiła światowy rekord w bieganiu w 53 maratonach w ciągu 53 dni, zbierając na cele charytatywne 53 000 funtów, brytyjska T34 paraolimpijka wyścigów na wózkach inwalidzkich Hannah Cockroft, pielęgniarka Rachel Duncombe-Anderson walcząca w Afryce z ebolą oraz brytyjska wokalist- 26 Spotkanie poprowadziła znana prezenterka i dziennikarka Paulina Smaszcz-Kurzajewska. Na evencie pojawiły się także znane osobistości ze świata mediów i  mody: Aleksandra Mikołajczyk, Anna Iberszer, Anna Popek, Beata Sadowska, Karolina Szostak, Magdalena Waligórska, Małgorzata Potocka, Agata Załęcka, Agnieszka Wielgosz i Ewa Lubert. Na cele kampanii stworzono inspirujące filmy opowiadające historie niezwykłych ambasadorek kampanii Panache: youtube.com/playlist. Więcej informacji na: www.modelledbyrolemodels.com Źródło: *The Power of Role Models, Chartered Management Institute, May 2014 **Ernst & Young Survey