JAK REKLAMOWAĆ SIĘ
W INTERNECIE?
PIĘĆ STRATEGII,
KTÓRE MOGĄ ODMIENIĆ
TWÓJ BIZNES
I
nternet to obecnie najprostszy i najpopularniejszy sposób na dotarcie do milionów
klientów, zarówno tych, którzy nas znają, jak i całych rzesz potencjalnych odbiorców
naszych usług i produktów. Jednak myli się
ten, kto uważa, że wystarczy umieścić banner
na pierwszej lepszej stronie, aby zamówienia
zaczęły napływać ze zwielokrotnioną mocą.
W przeciwieństwie do innych mediów, Internet zmienia się i ewoluuje w niespotykanym
wcześniej tempie, a dzisiejsze strategie reklamowe jutro staną się bezużyteczne. Tradycyjne bannery, uciekające okienka i artykuły sponsorowane nie dość, że na najpopularniejszych portalach
zrobiły się koszmarnie drogie, to przy okazji
mało skuteczne. Dlatego poniżej prezentujemy
kilka świeżych, bardziej innowacyjnych strategii,
które mogą nam zapewnić wielu nowych fanów
marki, a przy odrobinie kreatywności będą również oszczędniejszą, w porównaniu z tradycyjnymi, formą reklamy.
1. Reklama natywna
Reklama natywna cieszy się coraz większą popularnością i wypiera (na szczęście!) znienawi-
PASSIONATA PLAY WITH ME
144
Tam Tam stworzyła dwadzieścia filmów widzone wyskakujące okienka, reklamy z uciekającym krzyżykiem i inne nachalne formy promocji
deo opowiadających zarówno o krępujących,
w Internecie. Jej główną cechą jest to, że ma
jak i wspaniałych momentach z kobiecego żytaką samą strukturę i wygląd, jak reszta treści na
cia, w których mogła siebie odnaleźć zapewne
portalu. Z jednej strony – nie męczy odbiorcy,
niejedna kobieta. Takie wciągające i mające
a z drugiej – uwiarygodnia przekaz, wtapiając się
przełożenie na doświadczenia klientów histow szereg innych bodźców mających charakter
rie to doskonały prezent dla fanów, a równoinformacyjny. Doskonałym przykładem reklam
cześnie promocja marki.
natywnych są posty sponsorowane
na Facebooku, które od zwykłych
postów różnią się jedynie adnotacją
drobnym drukiem o tym, że jest to
opłacona informacja. Innym przykładem reklamy natywnej mogą być teksty partnerskie (np. bardzo popularne
na portalu Natemat.pl) albo eksperckie, które poza informacją o produkcie zawierają również rzetelny opis
jakiegoś zagadnienia czy sposób rozwiązania konkretnego problemu. Takie teksty mogą być niezwykle wpływowe, pod warunkiem że ich wartość
dodana, czyli treść informacyjna, jest
FRANCUSKA MARKA ETAM FUNDOWAŁA WAKACJE TESTEROM SWOICH KOSTIUMÓW KĄPIELOWYCH
rzeczywiście wartościowa dla odbiorców, a sam przekaz reklamowy niezbyt nachalny.
3. Gdy fani robią to za Ciebie
To chyba marzenie każdego pracownika dzia2. Snucie cyfrowych opowieści
łu marketingu. Ta strategia to nic innego, jak
tworzenie sytuacji, w której za promocję marki
Bajanie, czyli opowiadanie wciągaodpowiadają sami fani. Jest to możliwe na przyjących historii, to niezwykle potężne narzędzie wpływu na ludzi, ich
kład dzięki specjalnej platformie udostępniapostawy i pragnienia. Dlatego ich
nej naszym fanom, na której mogą oni dzielić
cyfrowe wersje to doskonały posię zdjęciami. Jak ich do tego zachęcić? Pewien
amerykański klub fitness wysyłał do swoich
mysł na zgromadzenie wokół swostałych bywalców koszulki, w których oni się
jej marki konsumentów, a także bufotografowali, a swoje zdjęcia umieszczali na
dowę zaangażowania i przywiązania
facebookowym fanpage’u klubu. Francuska
fanów. Jedna z firm zajmujących się
marka bieliźniana Etam fundowała wakacje na
bielizną erotyczną wypuściła trzy
Hawajach wybranym klientom, którzy jechali
krótkie opowiadania erotyczne,
na rajskie wyspy testować kostiumy kąpielowe
które można było pobrać na telei dzielili się wrażeniami poprzez zdjęcia i wpisy
fon za pomocą dedykowanej aplikaz wycieczki. Podstawą tej strategii jest potencjał
cji. Akcja cieszyła się niewiarygodsamych fanów i wirusowe zarażanie się ideą.
ną popularnością. Z kolei Princess