modebranchen.NU WEB_NU_CFW_ISSUE_NO2 - Page 78

2 X HUST BAG DANSK MODESUCCES 2 X HUST BEHIND DANISH FASHION SUCCESS Q/A WITH ANDERS AND NIKOLAJ HUST Far og søn, Anders og Nikolaj Hust, arbejder tæt sammen om videreudviklingen af den danske familievirksomhed, som Anders Hust stiftede i 1975. Father and son Anders and Nikolaj Hust are working closely together on expanding the Danish family-owned company which Anders Hust founded in 1975. AF HELLE MATHIESEN Q | Claire Woman har stor succes i Skandinavien. Hvorfor? A | Anders Hust: Som den eneste skandinaviske virksomhed er vi SA8000-cer- tificeret. Vi har ofret de ressourcer, der skulle til, for at opnå denne svære certificering, som dokumenterer, at vi har styr på hele processen i fremstillingen af beklædning. Vi producerer desuden bæredygtigt, og vi anvender mange materialer, der er Økotex 100-certificeret, vi undgår luftfragt, og vi sikrer, at de medarbejdere, vi har på fabrikkerne, minimum får 10 procent højere løn end minimumlønnen i det pågældende produktions- land. 65 procent af tøjet fremstilles i Europa. Alle syerskerne får pension. Vi har 18 folk ansat, der udelukkende har fokus på moden og rammer en flot stil, som tiltaler de fleste kvinder. Når vi sammensætter kollektionen, sørger vi altid for, at den pri- mært indeholder tøj til hverdag, men der er også tøj til business- brug og til party. A | Anders Hust: På Claire Woman har vi desuden stor succes med vores NOOS- program, der består af jeans i forskellige pasforme, længder, far- ver og vaske. Desuden har vi basistoppe med i programmet samt konfektionerede kjoler, bukser, nederdele og habitjakker i dyb marine og sort. Q | Hvem er den typiske forbruger? kvalitetssikring. A | Anders Hust A | Nikolaj Hust: familie og job. Hun er økonomisk velfunderet og interesseret i Alt i alt betyder det, at vi holder, hvad vi lover. Det, vi sælger, er det, butikkerne får leveret. Når alt dette er sagt, så er det klart, at det hele var ligegyldigt, hvis vi ikke havde det rigtige design, en perfekt pasform og et klart koncept og brand-DNA. Claire Woman kan vi karakterisere som ”affordable luxury”. Sti- len er feminin og afslappet. Vi er ikke trendsættere, men vi følger 78 | ISSUE NO 02 JANUARY 2019 | MODEBRANCHEN. I dag handler mode ikke om alder, men om stil, værdier og mind- set. Vi henvender os til en kvinde, der holder af en hverdag med bolig, livsstil, samfundet omkring hende og mode. Kort sagt er hun en kvinde, der går op i sit udseende på en naturlig og af ba- lanceret måde og som tiltales af Claire Womans koncept ”affor- dable luxury”. Hun vil gerne se smart ud og samtidig køber hun god kvalitet og får dermed value-for-money.