CIFF MED STÆRK
FOKUS PÅ
INTERNATIONALISERING
CIFF WITH STRONG FOCUS ON
INTERNATIONAL VISITORS
Photo credit: Adam Kat z
Sinding for Copenhagen
Fashion Week
CIFF ser modemessen som et moderne stormagasin, der tilbyder en
række veldefinerede universer målrettet forskellige segmenter.
CIFF sees the fashion trade fair concept as a modern department store,
offering a range of well-defined universes targeted different segments.
Artikel | article
AF HELLE MATHIESEN
Modemessen CIFF i Bella Center fortsætter tra push, og det sker ved at allokere flere cific fashion and lifestyle universes targe-
med basis i et koncept, hvor modemessen ter for at række ud mod de vigtige norske of international guests season after season,
med at sætte stærkt fokus på internationa-
lisering i udviklingen af messen. Det sker
ses som et stormagasin med en række spe-
cifikke universer målrettet forskellige seg-
menter.
- Vi ser en øgning i antallet af internatio-
nale gæster sæson efter sæson, og det er
fortsat vort fokus at gøre CIFF endnu mere
internationalt orienteret. Vi opfatter vores
hjemmemarked som Skandinavien, og man-
ge indkøbere fra både Norge og Sverige har
penge til området ”guest management”.
CIFF arrangerer desuden ekstra aktivite-
og svenske indkøbere.
- Og så vil vi kort sagt være de bedste til at
yde messegæsterne service. CIFF-teamet
bliver større, og det er blandt andet for
at kunne tage hånd om de udenlandske
besøgende forud for og under CIFF, siger
Mads Marthinsen Petersen.
CIFF Youth og ungdomskultur
efterhånden fået en fast rutine med at tage Som noget nyt skifter CIFF Kids navn til
for de tysktalende nationer. I København Det sker i forbindelse med lanceringen af
til modeuge i København hver sæson. Den
samme udvikling gør sig i øvrigt gældende
har indkøberne et langt større udvalg af
brands at kigge på end på deres nationale
messer, og den inspiration, de kan hente til
sæsonens indkøb, er ganske enkelt større,
siger Co-director Mads Marthinsen Peter-
sen, der tilføjer, at et af tidens – og fremti-
dens – andre fokusområder er sustainable
fashion.
Et community
- CIFF er mere end en messe, det er en fæl-
les platform - et community - hvor vi fu-
CIFF Youth, og messen flytter tilbage fra
Forum til et nyskabt set-up i Bella Center.
en ny vision for messen. Navnet signale-
rer en bevægelse mod også at inddrage
ungdomskulturen i CIFF Youth-universet.
- Det nye navn afspejler både vores trang
til at omfavne ungdomskulturen på en
mere meningsfuld måde og vores plan om
at udvide i friske, nye retninger, men det
er vigtigt at slå fast, at CIFF Youth stadig
omfavner alt i produkter til både barn og
teen, slutter Mads Marthinsen Petersen.
Summary
sionerer mode, livsstil, storbyliv og kultu- In the development of the fashion fair, CIFF
Et af fokusområderne er i øvrigt at give The team behind CIFF sees the trade fair as
relle aspekter, fastslår Mads Marthinsen
Petersen.
indkøbere med solid indkøbsmagt et eks-
in Copenhagen continues to set strong fo-
cus on internationalization.
a department store with a number of spe-
28 | ISSUE NO 02 JANUARY 2019 | MODEBRANCHEN.
ting different segments.
- We are seeing an increase in the number
and our focus is to make CIFF even sharper
when it comes to segmentation and even
more internationally oriented. We consi-
der Scandinavia as our home market, and
to many Nordic buyers it is a regular rou-
tine to attend Copenhagen Fashion Week
each season. In Copenhagen, the Scandina-
vian buyers meet a very large selection of
brands, and the level of inspiration is simply
much higher than at their national fairs. We
see the same development for fashion bu-
yers in the German-speaking nations, says
Co-director Mads Marthinsen Petersen, ad-
ding that another focus area is sustainable
fashion.
- CIFF is more than a trade fair, it is a
community and a unique platform where
we merge fashion, lifestyle, urban life and
cultural aspects, Mads Marthinsen Peter-
sen states.
One of the focus areas of CIFF is to give
buyers with solid purchasing power an ex-
tra push by allocating more money to the
"guest management" area.
- In short, we strive to give our internatio-
nal guests the very best service prior to and
during CIFF. The CIFF team is expanded
and this is - among other things - to take
even better care of our guest, says Mads
Marthinsen Petersen.