NO SEASON
- SUCCES
HOS MINUS
NO SEASON: A SUCCESSFUL
CONCEPT FROM MINUS
MINUS
Hos den danske modevirksomhed Minus har man succes med et No
Season-koncept, der supplerer de almindelige langsigtede kollektioner.
The Danish fashion company Minus' No Season concept, an addition to the
traditional long-term collections, is a big hit.
VIDSTE DU, AT…
…i Holland arbejder
Minus sammen
med Maison365,
der er et webshop
koncept, som sælger
pakkeløsninger
til travle k vinder.
Princippet er, at
k vinderne giver
webshoppen en
række oplysninger om
størrelse, ønsket stil
og beklædningsbehov,
hvorefter Maison365
sammensætter
individuelle
pakkeløsninger til
k vinden, der ikke har
lyst til at bruge tid
på shopping. I disse
pakker har Minus’ No
Season st yles meget
ofte en plads.
AF HELLE MATHIESEN
Hos Minus definerer indehaverne No Sea- derobe der dækker alle hendes behov. Vi have et optimalt udvalg, så sparrer Minus
Season-konceptet består af to dele: Et Ne- hvor vi blandt andet ser et stort behov Krav til salgsteamet
son som beklædning, der ikke er sæson-
defineret og derfor har lang levetid. No
ver Out of Stock-program med basisstyles
i klassiske farver og et Seasonal-program
med de samme varer i sæsonens farver.
Mens NOOS-varerne altid er på lager, fås
Seasonal-produkterne så længe lager ha-
bygger fortsat kollektionerne på vores
egne erfaringer med at være kvinde i dag,
for en funktionel garderobe med stærke Salgsteamet hos Minus er sammensat af
Enkelt style bliver lille familie gere optimalt, kræver det, at sælgeren
basisvarer som et bærende element, siger
Irena Riberholt Jørgensen.
ves, typisk i en enkelt sæson. No Season-konceptet består af bukser,
de populære express-brands, for vi sen- - Ofte sker det, at en enkelt af vores bedst
- Med vores No Season-koncept kan vi
tilbyde nogle af de samme fordele som
der vores No Season-varer til butikkerne
samme dag, som de bestilles. Det betyder,
at retaileren får en bedre likviditet, fordi
vi tager lagerbindingen og dermed risi-
koen. Med konceptet tilbyder vi samme
service som express-leverandøren, men
vi dækker selvfølgelig nogle andre behov
i butikken, da vores varer er basis-styles,
som butikken har behov for altid at kunne
tilbyde forbrugeren, siger Irena Riberholt
Jørgensen, der ejer Minus sammen med
Chalotte Kjær Bruun. De overtog brandet
og virksomheden Minus A/S i 2013. Med
lang erfaring fra modebranchen vidste de
to kvinder fra begyndelsen, hvad de ville.
- Med Minus har vi en ambition om at til-
byde den travle moderne kvinde en gar-
med nogle af deres dygtigste kunder.
blazerjakker, nederdele, strik og en lang
række forskellige toppe.
sælgende styles udvikler sig til en lille se-
rie af bestsellers. For eksempel har vi vo-
res seamless blondetop - en rigtig sød og
anvendelig top med en bred blondekant
for oven. Den style har nu udviklet sig til
en serie med fem forskellige varianter,
der alle tager udgangspunkt i den første
top, som vi solgte ekstremt godt på samt-
lige markeder. De forskellige modeller fås
alle i standardfarver i NOOS-programmet
og i op til fire modebetonede farver i Se-
asonal-programmet, forklarer Chalotte
Kjær Bruun. Hun tilføjer, at det også sker,
at en style ”fødes” direkte ind i No Sea-
son-programmet, fordi stylen har åben-
lyst potentiale til at blive efterspurgt sæ-
son efter sæson. I forhold til konstant at
166 | ISSUE NO 02 JANUARY 2019 | MODEBRANCHEN.
personer med god retailforståelse.
- For at få No Season-konceptet til at fun-
kan tage en god forretningsmæssig snak
med indkøberen eller indehaveren, så de
forstår den fordel, konceptet giver dem.
Butikken skal helst have alle størrelser
til rådighed, og dermed skal der løbende
genbestilles – hvilket nemt gøres på vores
b-t-b-portal. Men vores sælgere kommer
også ofte på besøg i butikken og tilbyder
at give en hjælpende hånd med at få sup-
pleret op, så det sikres, at butikken aldrig
skal sige nej til det mersalg, vores basis-
varer er en nem vej til at gennemføre, for-
klarer Irena Riberholt Jørgensen.
- Når vi får nye kunder, sørger vi også al-
tid for, at de får startet op med No Season-
varer fra første dag. Ellers kommer der til
at gå for lang tid, før dialogen med den nye
kunder rigtigt kommer i gang. På den her
måde etablerer vi straks en kontakt, da
de første No Season-varer kommer ind ad
døren i butikken, allerede når indkøberen
eksempelvis kommer hjem fra messe, si-