modebranchen.NU WEB_NU_CFW_ISSUE_NO2 - Page 145

Artikel | article - Vi har et godt prispunkt på LauRie, og det har både forbrugere og forhandlere glæde af, konstaterer hun. Blandt nyhederne på CIFF er en relancering af bukser med den patenterede Magic Slim- teknik, der kommer i flere nye modeller i et opdateret look. Ideen om ultra-stor bevægelighed i LauRies bukser og jeans er også omdrejningspunk- tet i en række små videospots med et hu- moristisk glimt i øjet. I filmene, som butikkerne frit kan bruge, tror hovedpersonen, at hun er alene, og stemningen er, at alt ”feels good”, og der- 2BIZ C-RO for slår hun sig for eksempel løs og danser til musik iført de fleksible jeans - men helt MAC alene er hun alligevel ikke, hvilket fører til nogle sjove, akavede situationer, som får beskueren til at trække på smilebåndet. - I det hele taget løftes LauRie med en for- nyet visuel identitet med forstærket finish. Udtrykket er mere feminint end tidligere – logoet er nu i nude/navy og ses i hangtags, labels og så videre, siger Cecilia Winther. LauRie fortsætter endvidere sit grundige arbejde med bæredygtighed og CSR, og virksomheden har en medarbejder, der udelukkende beskæftiger sig med det store arbejde med de mange certificeringer og ZERRES politikker, der følger med en ansvarlig pro- duktion. MOS MOSH Forbrugerne efterspørger igen spændende bukser og jeans, hvilket selvsagt er godt for modebranchen. Butikkerne får masser af historier at fortælle kunderne om både kvaliteter, vaske, finishes, bæredygtighed - På en enkelt style kan der nemt være otte cerer jeanscuttet Roxy målrettet det yngre segment, siger Claus Zink, CEO hos danske B&C Textiler, der står bag In Town. Magisk løft hos LauRie og detaljer, og forbrugere accepterer ge- Også hos virksomheden COZE AARHUS, der basisjeans. - Vi får rigtigt gode tilbagemeldinger på nerelt, at et par bukser med høj forarbejd- nings- og modegrad koster mere end et par In Town er et af de brands, der har højnet detaljeniveauet på bukserne. - Vi har generelt givet In Town et design- mæssigt løft, hvilket blandt andet betyder, at vores bukser og jeans kommer i nye, spændende kvaliteter og med langt flere detaljer – det kan for eksempel være i form af rå lynlås-effekter eller printede state- ments på lommernes foer. Vi har også vi- dereudviklet på In Towns pasforme og lan- forskellige certificeringer, som der skal være styr på. Vi har styr på enhver lille komponent i alle stykker beklædning, så det kræver dedikation, fastslår direktøren. LauRies nye kollektion kan opleves på CIFF, hvor mærket udstiller på stand C2-007. Stor bredde hos Part Two står bag brandet LauRie, er der godt gang i Hos DK Company-brandet Part Two me- LauRies buksekollektion. Vi står med en modebilledet nu end tidligere, men snarere salget af bukser og jeans. stærkere og skarpere kollektion og fort- sætter vort fokus på denne produktgruppe. Vi udvikler konstant på kvaliteter, vaske og print, og fremadrettet sætter LauRie stra- tegisk bukserne i højsædet og udvikler få matchende overdele som supplement. Top- pene er behagelige at have på og i et ukom- pliceret design, siger adm. direktør hos COZE AARHUS Cecilia Winther. ner design manager Frederikke Villaume egentlig ikke, at bukser er blevet vigtigere i at der er en meget stor bredde lige nu inden for bukser. - Næsten alt er tilladt, og det gør det ekstra interessant at sætte fokus på kategorien. Hos Part Two har vi haft mulighed for at være kreative samtidig med, at vi i høj grad har fokuseret på at have en kategori, hvor vi dækker forskellige pasforme og behov. Vi ved, hvor svært det er at finde et godt fit, og MODEBRANCHEN. | ISSUE NO 02 JANUARY 2019 | 145