Artikel | article
- Vi har et godt prispunkt på LauRie, og det
har både forbrugere og forhandlere glæde
af, konstaterer hun.
Blandt nyhederne på CIFF er en relancering
af bukser med den patenterede Magic Slim-
teknik, der kommer i flere nye modeller i et
opdateret look.
Ideen om ultra-stor bevægelighed i LauRies
bukser og jeans er også omdrejningspunk-
tet i en række små videospots med et hu-
moristisk glimt i øjet.
I filmene, som butikkerne frit kan bruge,
tror hovedpersonen, at hun er alene, og
stemningen er, at alt ”feels good”, og der-
2BIZ
C-RO
for slår hun sig for eksempel løs og danser
til musik iført de fleksible jeans - men helt
MAC
alene er hun alligevel ikke, hvilket fører til
nogle sjove, akavede situationer, som får
beskueren til at trække på smilebåndet.
- I det hele taget løftes LauRie med en for-
nyet visuel identitet med forstærket finish.
Udtrykket er mere feminint end tidligere –
logoet er nu i nude/navy og ses i hangtags,
labels og så videre, siger Cecilia Winther.
LauRie fortsætter endvidere sit grundige
arbejde med bæredygtighed og CSR, og
virksomheden har en medarbejder, der
udelukkende beskæftiger sig med det store
arbejde med de mange certificeringer og
ZERRES
politikker, der følger med en ansvarlig pro-
duktion.
MOS MOSH
Forbrugerne efterspørger igen spændende
bukser og jeans, hvilket selvsagt er godt
for modebranchen. Butikkerne får masser
af historier at fortælle kunderne om både
kvaliteter, vaske, finishes, bæredygtighed
- På en enkelt style kan der nemt være otte
cerer jeanscuttet Roxy målrettet det yngre
segment, siger Claus Zink, CEO hos danske
B&C Textiler, der står bag In Town.
Magisk løft hos LauRie
og detaljer, og forbrugere accepterer ge- Også hos virksomheden COZE AARHUS, der
basisjeans. - Vi får rigtigt gode tilbagemeldinger på
nerelt, at et par bukser med høj forarbejd-
nings- og modegrad koster mere end et par
In Town er et af de brands, der har højnet
detaljeniveauet på bukserne.
- Vi har generelt givet In Town et design-
mæssigt løft, hvilket blandt andet betyder,
at vores bukser og jeans kommer i nye,
spændende kvaliteter og med langt flere
detaljer – det kan for eksempel være i form
af rå lynlås-effekter eller printede state-
ments på lommernes foer. Vi har også vi-
dereudviklet på In Towns pasforme og lan-
forskellige certificeringer, som der skal
være styr på. Vi har styr på enhver lille
komponent i alle stykker beklædning, så
det kræver dedikation, fastslår direktøren.
LauRies nye kollektion kan opleves på CIFF,
hvor mærket udstiller på stand C2-007.
Stor bredde hos Part Two
står bag brandet LauRie, er der godt gang i Hos DK Company-brandet Part Two me-
LauRies buksekollektion. Vi står med en modebilledet nu end tidligere, men snarere
salget af bukser og jeans.
stærkere og skarpere kollektion og fort-
sætter vort fokus på denne produktgruppe.
Vi udvikler konstant på kvaliteter, vaske og
print, og fremadrettet sætter LauRie stra-
tegisk bukserne i højsædet og udvikler få
matchende overdele som supplement. Top-
pene er behagelige at have på og i et ukom-
pliceret design, siger adm. direktør hos
COZE AARHUS Cecilia Winther.
ner design manager Frederikke Villaume
egentlig ikke, at bukser er blevet vigtigere i
at der er en meget stor bredde lige nu inden
for bukser.
- Næsten alt er tilladt, og det gør det ekstra
interessant at sætte fokus på kategorien.
Hos Part Two har vi haft mulighed for at
være kreative samtidig med, at vi i høj grad
har fokuseret på at have en kategori, hvor
vi dækker forskellige pasforme og behov. Vi
ved, hvor svært det er at finde et godt fit, og
MODEBRANCHEN.
| ISSUE NO 02 JANUARY 2019 | 145