modebranchen.NU WEB_NU_CFW_ISSUE_NO2 - Page 130

3 Lingerie loungewear questions for Mats Arvidsson, CEO/owner at Damella, on the loungewear trend. DAMELLA 1) 2) En af Damellas specialer er netop loungewear med tøj til at Loungewear er efterspurgt, fordi kvinden ønsker at klæde Hygge has become a trend. We enjoy ourselves inside In your opinion, why has loungewear become in so high AF HELLE MATHIESEN Hygge er blevet en trend. Vi hygger os indenfor, når ver- den udenfor er turbulent. Udvikler Damella specifikt tøj til at hygge sig i? hygge sig i. Damellas loungewear tæller både lækre pyja- mas og loungewear, der kan bruges både nat og dag. Hvorfor tror du, at loungewear er blevet så efterspurgt? Hvordan mærker I det hos Damella - og hvordan imøde- kommer I efterspørgslen? sig i komfortabelt tøj, som kan bruges både hjemme og ude – på jobbet og i byen. when the outside world feels unsecure and turbulent. demand? How do you meet the demand for loungewear Does Damella specifically develop clothing made to ”hygge”. at Damella? mas and loungewear for both night and day. outside - at work and for city life. One of Damella's specialties is exactly loungewear made for ”hygge”. Damella's loungewear counts both awesome pyja- 130 | ISSUE NO 02 JANUARY 2019 | MODEBRANCHEN. Loungewear is in demand because the woman wants to dress in comfortable clothing that can be used at home and