modebranchen.NU WEB_NU_CFW_ISSUE_NO2 | Page 116

PEPPERCORN & DESIRES: DANSKE MODEBRANDS MED AMBITIØSE PLANER FOR VÆKST DANISH FASHION BR ANDS WITH AMBITIOUS GROW TH PL ANS Med ny brand director, Anja Drest Nielsen, glæder Peppercorn og Desires sig til at præsentere AW 2019/20 fashion – blandt andet med kimen sået til bæredygtige elementer i kollektionen. With newly appointed brand director, Anja Drest Nielsen, on the team, Peppercorn and Desires are looking forward to presenting AW 2019/20 fashion – and have planted the seeds for sustainable elements in the collection. PEPPERCORN AF JETTE AAES De to danske fashionsbrands Peppercorn Tilbage til rødderne re fast på en række europæiske markeder. navn, men i en ny og opdateret udgave. og Desires, begge del af norskejede CNS Som del af den nye strategi er brandet Pep- Som brands med fokus på klassiske dyder - I en kortere periode var navnet Pep, men Group, er klædt om til at bide sig yderlige- som tryghed og ordentlighed – og design- mæssigt med trendy fokus på blandt andet iøjnefaldende farver, prints, silhuetter, styles og stil. - For begge brands gælder, at vi står midt i en ambitiøs strategi for vækst. I første omgang på vores eksisterende markeder som Danmark, Skandinavien, Tyskland og Benelux-landene, Spanien og Italien, siger Anja Drest Nielsen. Hun tiltrådte i august som brand director for både Peppercorn og Desires. Med en fortid fra internationale danske modevirk- somheder som Bestseller, IC Companys og DK Company. Hos Peppercorn og Desires har Anja Drest Nielsen været del af at de- finere de klassiske værdier: percorn tilbage med sit originale brand- Peppercorn var savnet. Både internt og blandt kunderne. Så det er helt naturligt træk at komme tilbage til rødderne, siger Anja Drest Nielsen. Med tilføjelsen It’s all about you under- streger Peppercorn, at brandet tager ud- gangspunkt i de behov, modebevidste kunder uden alder rummer; i forhold til design, pasform, kvalitet og pris. Alt det definerer stilen i de seks årlige Pepper- corn-kollektioner. - Vi er i en positiv udvikling på grund af stærkere fokus på vores core markeder og i forhold til vores nye samarbejdspart- nere i Tyskland og Norge. Så det ser ud til, at vores vækst bliver indfriet i den nær- det. Udover fokus på trendy design og kva- litet, træder Desires fremover også nye bæredygtige stier. - I første omgang introducerer vi en række basic styles i bæredygtigt design. Som le- verandør af modetøj er vi forpligtiget til også at tage del i ansvaret for miljøet, siger Anja Drest Nielsen. I første omgang sker det gennem en min- dre basic-wardrobe kollektion som del af den overordnede kollektion. - Vi træder varsomt og vil gerne være sikre på, at vi gør det ordentligt. At vi gør os umage. Derfor begynder vi et sted, hvor det giver mening designmæssigt, og forventer at kunne arbejde videre fra det udgangspunkt. Vi ønsker at gøre det både troværdigt og classic cool, så det matcher Desires-pigen, slutter Anja Drest Nielsen. Summary mere fremtid, siger Anja Drest Nielsen. The two Danish fashion brands Pepper- tionerne, fordi det giver værdi hele vejen Desires-pigen er stilmæssigt mere re- ready to tighten their grip on several value for money, begge brands repræsen- fire gange om året ny inspiration til, når - Vi sætter fornyet fokus på vores kultur for at gøre os umage i alle led af organisa- ud til slutbrugerne. Det giver loyalitet, tryghed og understreger den høje grad af terer, siger Anja Drest Nielsen. Forfølger drømme DREAM-DO-PLAN belsk. Hun drømmer – og realiserer gerne drømmene gennem sin stil. Den finder hun Desires sender en ny kollektion på marke- 116 | ISSUE NO 02 JANUARY 2019 | MODEBRANCHEN. corn and Desires, both a part of the Nor- wegian-owned CNS Group, are getting European markets. - Both brands are in the midst of an am- bitious growth strategy. To begin with, the strategy is rolled out in current mar-