SAMOON
KILDER
The European Health Report 2015
A century of trends in adult
human height, eLife
www.euro.who.int
ZIZZI
AF HELLE MATHIESEN
Der bliver flere og flere overvægtige og gruppen svært overvægtige/fede og har en store størrelser, får imidlertid også ak-
-virksomheder, der har specialiseret sig i The European Health Report 2015. Rap- tøjsvirksomhed Allsize Company Group i
fede i den vestlige verden, og det faktum
har dannet grobund for modebrands og
at udvikle tøj til plus size-segmentet.
NU har talt med aktører på feltet og spurgt,
hvorfor de har kastet sig ind i nichen, og
hvordan de gør en forskel for modebutik-
ken og slut-forbrugeren.
Fedmeepidemi i Europa
Lad os lægge ud med de hårde facts. Ifølge
The World Health Organization - i daglig
tale WHO - er over 59 procent af popula-
tionen i Europa let overvægtige eller fede.
Over 23 procent er karakteriseret som
fede.
Tal fra WHO viser også, at der i Danmark er
54 procent af befolkningen over 18 år, som
er let overvægtige eller fede med en BMI på
25 eller derover. 19 procent befinder sig i
BMI på 30 eller derover.
Tallene er offentliggjort i WHO-analysen
porten udkommer hvert tredje år, og en ny
rapport forventes dermed igen her i 2018.
Intet tyder imidlertid på, at problemets
omfang vil mindskes – faktisk taler fedme-
forskere om, at vi har en decideret fedme-
epidemi i Europa.
Og derfor giver det god mening for tekstil-
branchen at udvikle tøj målrettet forbru-
gere, der ikke kan passe tøj i ”normal-stør-
relse”. En del modebrands har de seneste år
udvidet deres størrelses-spektre til at om-
fatte de helt store størrelser op til for ek-
sempel 8XL. Andre modebrands har valgt
at gå ”all-in” og udvikle stormode-brands,
der udelukkende henvender sig til forbru-
gere, der har behov for de store størrelser.
At konkurrencen tiltager på markedet for
tører til at gå i den modsatte retning. For
ekse