A M O V
Q & A WITH KASPER EIS CEO , AMOV
AF HELLE MATHIESEN REVOLVER
Q | Hvordan definerer du sustainable fashion ? A | For AMOV er Sustainable Fashion defineret som den optimale løsning og balance i forhold til materialer , produktion , levetid af produktet , arbejdsforhold og samfundsansvar . Vi ser mange brands udmærke sig på ét punkt , men ikke mange , der integrerer bæredygtighed hele vejen rundt . Det er også et svært felt , for der findes ingen klar formel for bæredygtighed .
Q | Hvordan arbejder I med begreber som bæredygtighed og ansvarlighed ? A | Vi har store ambitioner . AMOV er startet med en vision om at være pioner inden for bæredygtighed . Lad os slå fast , at vi heller ikke er perfekte . Men , vi har åbnet øjnene for verdens udfordringer – og vi arbejder hårdt hver eneste dag for at være en del af løsningen . På selve materiale- og produktionssiden arbejder vi med certificerede metervarer som Tencel og GOTS-certificeret økologisk bomuld . På produktionssiden lægger vi 95 % af vores volumen ved GOTScertificerede fabrikker . I designfasen tænker vi altid over produktets levetid – og vælger langtidsholdbare kvaliteter . Derudover har hvert produkt en unik kode , der fra 2018 kan benyttes i et gensalgssystem , hvor forbrugere kan følge produktet fra fødsel til grav . Endelig arbejder vi med velgørenhed .. Vi stiller således op med et hold til Copenhagen Marathon , hvor vi forventer at rejse + 50.000 DKK til et børnehjem , der arbejder tæt sammen med vores største producent . På den måde er vi også med til at tage et samfundsansvar i vores største produktionsland .
Q | Hvordan tror du udviklingen bliver i de kommende år ? Vil forbrugerne i stigende grad efterspørge mode , der er produceret med ansvar for miljø og sundhed ? A | Ja , men på samme måde som i supermarkedet . Hvis produktet appellerer – og prisen er rigtig – så vil forbrugerne vælge de bæredygtige produkter . Men , hvis ikke vi formår at matche design , pris og kvalitet , så tager 80 % af forbrugerne de traditionelle valg .
Q | Giv et konkret bud på et af jeres produkter / en linje til AW 18 / 19 , som vil være særlig relevant for indkøbere med interesse for bæredygtig mode . A | Specielt to ting er ekstra interessante : Vi har skabt et printet " denim-lignende " program , der er lavet i Tencel . Eksperter kalder Tencel det mest bæredygtige materiale , der kan benyttes i tekstilindustrien både hvad angår produktion og brug . Derudover bruger vi igen islandsk fiskeskind som lækre detaljer på tøjet . Alle skind er biprodukter fra fødevareindustrien .
Q | How would you define sustainable fashion ? A | To AMOV , sustainable fashion is defined as the perfect balance between materials , production , the product ’ s life cycle , working conditions and social responsibility . A lot of brands excel in one or few areas , but only a few brands manage to integrate sustainability in all they do . And since there is no clear formula for sustainability , it is an extremely difficult skill to master .
Q | How is AMOV working with terms like sustainability and responsibility ? A | We are aiming high . AMOV started out with a vision of becoming a pioneer within sustainability . Now , let us make something clear . We are not perfect . But – we have opened our eyes to global challenges – and we are working very hard every day to become a part of the solution to those challenges . On the material and product side of things , we work with certified fabrics such as
Tencel and GOTS certified organic cotton . 95 % of our product volume is produced at GOTS certified factories . During the design phase , we always take into consideration the product ’ s life cycle – and we use durable materials . Every product of ours carries a unique code , which – starting in 2018 – can be used in a resale system , through which consumers can track the product from the cradle to the grave . Additionally , we do a lot of charity . We have a team running for the Copenhagen Marathon , and we expect to collect DKK 50,000 + for an orphanage that works closely with our largest supplier . This way , we are socially responsible in our largest production country .
Q | How will things develop in the coming years ? Will consumers increasingly demand fashion that is produced responsibly with consideration of health and the environment ? A | Yes , but in the same way as in the supermarket . If the product is appealing – and the price is right – consumers will most likely choose sustainable products . But , if we do not manage to find the right balance between design , price and quality , 80 % of consumers will make the traditional choice .
Q | Please give an example of one of your initiatives that is especially relevant for fashion retailers that would like to buy sustainable fashion ? A | Especially two things are particularly interesting : First , we have developed a “ denim-esque ” programme made from Tencel . Experts call Tencel the most sustainable material used in the textile industry with regard to production and use . Second , we are once again using Icelandic fish skin as a detail on our clothes . All skin is a byproduct of the food industry .
MODEBRANCHEN . | ISSUE NO 01 JAN ./ FEB . 2018 | 85