Artikel | article
Q&A
SMYKKEFIRMA
MED FASHION APPEAL
HENNING KERN JEWELLERY COMPANY WITH FASHION APPEAL
Vi opfatter os som en integreret del af modebranchen, siger
CEO Henning Kern fra DYRBERG/KERN. Smykkevirksomheden udstiller på CIFF.
We see ourselves as an integral part of the fashion industry, says
Henning Kern, CEO of DYRBERG/KERN. The jewellery company is exhibiting at CIFF.
AF HELLE MATHIESEN
Q | Opfatter du DYRBERG/KERN som en del Q | Hvis du skal pege på den væsentligste Q | DYRBERG/KERN lancerer Spring/Sum-
af modebranchen? Hvorfor? udviklingstendens på smykkemarkedet, siden mer 2018 på CIFF. Hvad kan indkøberne for-
I etablerede DYRBERG/KERN, hvad er det så? vente af den nye kollektion?
A | DYRBERG/KERN har været en del af A | Ligesom moden er skiftet mere end man- A | Spring/Summer 2018-kollektionen er
trends, noget vi tillærte os på vores ud- er blevet tydeligere og benhård, og der er skikrystaller i både feminine pastelfarver
modebranchen i over 30 år. Vores udgangs-
punkt har altid været modens sæsoner og
dannelse på Danmarks Designskole. Vi har
siden altid arbejdet i sæsonkollektioner og
opfattet smykker og accessories som en del
af modebranchen – så svaret er helt sikkert
’ja’ hertil. Nu, mere end før, er smykker end-
da blevet en del af det totale look – og det
på trods af, at smykkemoden skifter knapt
så hyppigt som tøjmoden. Vi finder vores
kunder inden for både mode- og livsstil, og
på den måde, mener jeg helt bestemt, at vi
er en god og integreret del af den danske
modebranche især – men også af branchen
helt generelt.
ge gange, er der også sket store ændringer
inden for smykkesegmentet. Konkurrencen
kommet langt flere brands på markedet.
Branchen er i det hele taget blevet professi-
onaliseret og internationaliseret i en grad,
der ikke eksisterede, da vi startede ud i
1985. Nu er vi oppe mod branchens stør-
ste spillere, og det stiller store krav til den
måde, vi agerer på. Du kan ikke længere ad-
skille produkt fra branding & storytelling,
og prisen skal i høj grad tilpasses din kom-
munikative brandingstrategi. Alt skal med
andre ord spille sammen og gå op i en hø-
jere enhed, hvor alle led i værdikæden skal
indopereres, forstås og formidles.
Ud over det, er hele offline /online proble-
matikken kommet til – og har sat store krav
til måden, vi markedsfører os på.
156 | ISSUE NO 03 AUGUST 2017 | MODEBRANCHEN.
en symfoni af farver. Smukke natursten,
i forskellige farver og former, og Swarov-
og stærkere toner, end vi er vante til. Vi
kalder SS18 kollektionen OASE, og vi finder
her inspiration fra mødet mellem det nord-
afrikanske Marrakesh og parisisk-chik de-
signæstetik.
Du finder både spinkle, delikate smykker
og smykker med volumen - og vi lægger
fokus på fantastiske øreringe, rækker af
armbånd og altså i det hele taget accesso-
ries, der gør indtryk. Vi kommer også med
nyheder inden for vores
Compliments by DYRBERG/KERN-koncept,
der kalder på kunden som den kreative
kraft. Vores sterlingsølv-kollektion passer
smukt ind i sortimentet – og mere end før er
det helt okay at blande både stilarter, mate-
rialer og farver.