Den uldforede gummifrakke fra 1987 er
Artikel | article
stadig en del af McVERDI’s kollektion
KUNSTEN
AT VÆLGE ALT MED OMHU
THE ART OF CHOOSING WITH CARE
At styre en modevirksomhed sikkert gennem høj- og lavkonjunkturer, navigere gennem
finanskriser og ikke mindst at forvalte vækst hensigtsmæssigt er noget af en bedrift.
Designeren Lotte Honoré kan i 2017 se tilbage på 30 år ved roret for McVERDI.
Managing growth and navigating a fashion company through shifting market conditions
and financial crises is quite the achievement. In 2017, the designer Lotte Honoré looks
back on 30 years as head of McVERDI.
AF HELLE MATHIESEN
Tilbage i 1987 i et studio i St. Regnegade Her 30 år efter sælges frakken fortsat i Ålsgårde - ligger et sort træhus med uhin-
meter blød, regntæt gummistof, en kasse frakke-ambassadører i alle aldre, der trofast strede kvinder og en varm og imødekom-
i København sidder en ung Lotte Honoré
med sin symaskine. Hun har selskab af 21
kraftige lynlåse og en påtrængende idé. I
lang tid har hun i skitseform arbejdet på
en kombineret regn- og uldfrakke … men
én ting er praktik - en anden er æstetik.
Og hvis ikke de to ting kan forenes, så bli-
ver der ingen frakke. De feminine linjer og
brugsværdien vejer nemlig lige tungt.
Heldigvis stoler Lotte Honoré på sit in-
stinkt og lader saksen klippe løs. Meter-
varen hjælper til ved nærmest intuitivt at
vide, hvad den skal - og inden længe har den
første McVERDI gummifrakke set dagens
lys.
modebutikker i ind- og udland, og model-
len har et loyalt korps af kvindelige gummi-
sværger til den ikoniske McVERDI-style. Det
med at lade metervaren bestemme modellen
gælder stadig, når Lotte Honoré arbejder.
- Det er lidt den omvendte verden - men en
særlig struktur eller en særlig indbydende
kvalitet er jo afgørende for, om den endeli-
ge model fungerer - og for mig er det kærlig-
heden til stoffet, der afgør de endelige sty-
les, siger Lotte Honoré. Kulissen for virk-
somheden er heller ikke tilfældig: Med
direkte og åben forbindelse til både him-
mel og hav - kun et stenkast fra det altid
uforudsigelige Kattegat på Strandvejen i
144 | ISSUE NO 03 AUGUST 2017 | MODEBRANCHEN.
dret udsigt over havet. Der er McVERDIs
domicil. Indenfor er huset fyldt med begej-
mende atmosfære. Netop den inspirerende
udsigt og den uhindrede adgang til den rå
natur er måske en del af forklaringen på, at
McVERDI er fyldt 30 år - og stadig betager
kvinder med skønhed, naturlighed og femi-
nin ynde.
Lotte Honoré, der i mellemtiden er blevet
50, arbejder nu side om side med en lille
skare af kreative folk i træhusets kombine-
rede værksted og butik. Her styres alt lige
fra design over webshop til marketing og
til træhusets egen butik - den største af tre
McVERDI-butikker i Danmark.