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feminino e em crescente nessa esfera, situa-se as mulheres com mais de 60 anos, isso ocorre pois, segundo o IBGE, nos últimos dez anos o Brasil aumentou em 8,5 milhões o número de idosos. Dentro do segmento feminino, as organizações vêm investindo também no público feminino étnico, que conforme a SIPATESP (Sindicato da Indústria de Perfumaria e Artigos de Toucador no Estado de São Paulo) representam 60%. Essas mulheres compreendem-se em variadas idades e buscam linhas de cosméticos, principalmente capilares, específicas para sua etnia.
Masculino: o público masculino ainda é pouco explorado pelo setor, mas apresentam ter um grande potencial. Segundo pesquisas da Mintel Inspire, fornecidas pelo SEBRAE, 81% dos homens consomem cosméticos. Diversas empresas do setor como L’óreal e Boticário já investem em comunicação na relação com esse público, qual vem sendo chamado de aposta dentro das organizações, por apresentar uma demanda crescente de potencial de consumo.
Consumidores conscientes: estes são consumidores que buscam dados sobre como o produto é fabricado, por quem, em que condições, se são realizados ou não testes em animais, entre outros fatores que envolvem sustentabilidade, consciência social e econômica. Para Luciana Lessa, analista da Unidade de Acesso a Mercados do Sebrae Minas, em texto divulgado pelo SEBRAE sobre consumo consciente (2017), esse comportamento é uma contribuição voluntária, cotidiana e solidária para garantir a sustentabilidade da vida no planeta. A disseminação dessa prática representa no Brasil 28% dos consumidores que prezam por pesar suas ações e o impacto delas no planeta. Neste contexto consciente, existem os consumidores que buscam a beleza natural, um levantamento divulgado pelo Barômetro de Biodiversidade indica que 84% dos consumidores brasileiros buscam ingredientes naturais nos produtos de cosméticos. Desta maneira, identifica-se que os jovens são maioria dentro do quadro, a maior escolaridade e renda elevada também são fatores que influenciam a decisão para seguir a atitude consciente.