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A campanha durará três anos. Para 2018, o foco é atingir a meta de assinaturas e apresentar o documento às Nações Unidas para que seja realizada uma convenção internacional sobre a reprovação de teste em animais no segmento de cosméticos.
A Beauty Color, empresa criada em 1983 por Newton Bonin, iniciou sua trajetória com a fabricação de produtos cosméticos para salões de beleza e depois migrou para produção de cosméticos voltados para cabelo (coloração e tratamento capilar), e para as unhas com linhas de esmaltes.
A organização possui diretrizes e políticas de comunicação em diferentes áreas de atuação. Em relação ao meio ambiente, a Beauty Color Company criou o EcoBeauty, projeto que realiza ações que minimizem o impacto ambiental e contribuem para economia local. Essas ações ocorrem no gerenciamento de resíduos dando o destino correto para estes materiais, reciclagem por meio de ação social e licenças ambientais junto ao Instituto Ambiental do Paraná (IAP).
Essas práticas de apoio ao meio ambiente, são divulgadas através de seu site, onde é detalhado o trabalho desenvolvido.
Dentre as estratégias de comunicação da empresa, se encontra a gestão dos canais de comunicação. Através do Instagram são divulgados o trabalho e o posicionamento da marca, além das ações de comunicação com as Influenciadoras Digitais que interagem diretamente via essa plataforma com a marca, e influenciam diversos consumidores a adquirir os produtos da marca. No facebook é nítida a constante manutenção do relacionamento da marca com seus consumidores através da interação em seus posts e do retorno mediante as dúvidas deixadas nos comentários.