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A partir disso, neste capítulo foram pesquisadas práticas e ações de comunicação organizacional realizadas por empresas do segmento de beleza e cosméticos que se relacionam com a definição proposta pelo Professor Wilson Bueno.
As empresas e suas respectivas ações são:
A Orna Makeup é uma empresa de cosméticos de pequeno porte, que exerce um projeto de educação chamado Efeito Orna. A proposta é levar o aprendizado profissional em como empreender no meio digital, independente do segmento. As aulas acontecem por EAD (educação a distância) e caracterizam-se por ser um curso livre profissionalizante, dividido em 9 módulos com 40 aulas e 9 apostilas, que ensina a desenvolver seu próprio negócio digital, com técnicas de criação e produção de conteúdo. O Efeito Orna utiliza como ação de comunicação as plataformas digitais, como o Instagram, onde posiciona-se por meio de postagens para o incentivo a educação colaborativa, que se faz por meio do compartilhamento de conhecimento para o crescimento pessoal e empreendimento digital. No Youtube, pequenos vídeos mostram o dia-a-dia de como fazer o empreendimento digital e posicionar sua marca nesse meio, além de expor o processo de gerenciamento da comunicação interna e externa na própria Orna Makeup. Além dessas ações, a empresa proporciona workshops e bate-papos em universidades, onde encontra-se o maior público de interesse da mesma.
A Mary Kay é uma corporação americana de cosméticos de grande porte, que hoje atua também no Brasil. Um dos seus projetos desenvolvidos no país é o “Primeiros Passos”, que visa levar a alfabetização para mulheres adultas que não tiveram acesso à educação, além de promover a educação sustentável tanto no âmbito socialmente justo quanto no âmbito ecologicamente correto.