Melkemelding 2015 - Page 16

HOVEDA K T IV IT E T E R HOVEDAKT IVIT ET ER Varierte budskap på melk.no gjennom 2015. Figur 6: I perioden 2010 til 2015 har vi økt antall unike brukere fra 760.000 til 2,7 millioner, en økning på ca 260 %. Unike brukere på melk.no 3 000 000 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Kilde: Google Analytics NETTSTEDET WWW.MELK.NO På melk.no deler vi fagkunnskap om melk og meieriprodukter, trenings- og kostholdsråd, informasjon om matallergier og –intoleranser og en mengde næringsrike og sunne oppskrifter til inspirasjon og glede. Ikke minst er våre kalkulatorer for beregning av BMI, riktig frokost, kalsium, vitamin D og laktose populære. 16 3OMDAGEN Her er noen nøkkeltall: Nettstedet hadde 3,6 millioner brukersesjoner i 2015. Etter en solid økning i trafikken fra 2013 til 2014 på over 40 %, økte vi med ytterligere 5 % fra 2014 til 2015. Oppskrifter sto for 60 % av totaltrafikken til melk.no og er fremdeles den største trafikkdriveren, men vi ser også en fin økning i besøk på kjerneområder, blant annet på seksjonen om melk og meieriprodukter. Organisk trafikk hadde en økning på 28 % og sto for over 75 % av antall besøk på melk.no. Helsepersonellsidene ble enda mer tilpasset til målgruppen, noe som resulterte i økt og riktig trafikk til dette området fra organisk søk. Antall sesjoner hit nesten fordoblet seg fra 2014. Aldersgruppen 25-34 år utgjør den største brukergruppen, og kvinner utgjør nærmere 80 %. Bruken av mobil er økende og sto for halvparten av totaltrafikken, mens desktop lå på 30 % og tablet på 20 %. Til jul laget vi en egen landingsside der vi samlet en rekke oppskrifter og filmer som fikk godt besøk. Melkemelding 2015 Hovedsatsningen vår i 2015 har vært videreføring av 3omDAGEN-kampanjen fra 2014 med hovedbudskapet 3omDAGEN gir styrke til en aktiv dag. Helsemyndighetene anbefaler i sine kostråd et daglig inntak av magre meieriprodukter. For å konkretisere rådet har vi valgt å fremheve budskapet om 3 porsjoner melk og meieriprodukter daglig, med fokus på melk, yoghurt og ost. Disse 3 porsjonene bidrar til å sikre daglig inntak av kalsium i et sunt og variert kosthold, i tillegg til å tilføre kroppen en rekke andre viktige næringsstoffer. Budskapet er kommunisert i mange kanaler med reklame som bærebjelke i kampanjen og stand-up-komikeren Nilsi som frontfigur. Resultater fra kampanjen: Andelen som får i seg 3 om dagen har økt fra 45 % til 56 %. Kjennskapen til hvor mange porsjone r man trenger for å sikre kalsiuminntaket øker betydelig i kampanjeperiodene. Kampanjemålingene viser at filmene kommuniserer at melk er sunt/du bør drikke melk. Totalt sett har ca. 372 000 brukere vært innom 3omDAGENsidene våre siden lansering høst 2014. Melkemelding 2015 Høy aktivitet i mange kanaler Vi hadde ulikt fokus gjennom året: Om våren gikk vi ut med tips og oppskrifter til hva 3omDAGEN kan være. Om sommeren hadde vi fokus på varierte og sunne sommerdrikker og smoothies. Gjennom hele sommeren og begynnelsen på høsten la vi vekt på kosthold og trening, på grunn av vårt sponsorat av KK-mila. Videre utover høsten hadde vi hovedfokus på å promotere varme drikker, og i julemåneden desember var det høy aktivitet med tips og råd om julekaker og desserter. På Facebook hadde vi konkurranser som «3omDAGEN-utfordringen med Nilsi», lag som kunne vinne mentor i KK-mila og andre handlingsutløsende aktiviteter i tråd med kampanjens mål i øvrige kanaler. Vi hadde flere runder med TV-reklame og sponset programmet «71 grader nord», der Nilsi var deltaker. Parallelt annonserte vi i magasiner og ukeblader med fokus på 3omDAGEN. I forbindelse med kampanjen utarbeidet vi også en rekke landingssider på melk.no med ulike budskap. 17