Hovedaktiviteter
Øvrig meieriomtale
Melk.no
Figur 5: Temaer for presseoppslag gjennom året.
«Går til kamp
mot brunosten»
500
«50 000 barn har
ikke matpakke»
«Ti år som melkens
førstedamer»
«Ikke drikk
deg tykk!»
«Advarer unge jenter
mot rosabloggere»
«Trendy å være
matintolerant»
«Tar ikke ansvar
for barna»
«Lanserer
3 om dagen»
400
300
368
200
290
353
168
231
193
171
185
100
162
103
46
51
49
36
34
47
02/14
03/14
04/14
05/14
06/14
07/14
89
209
37
54
39
10/14
11/14
12/14
42
01/14
0
263
204
08/14
09/14
Kilde: Retriever
Av 3400 pressesaker totalt om meieriprodukter og
ernæring er Melk.no med i 18 %. Vår andel av den
totale omtalen var stabil i 2014 sammenliknet med
2013.
De fleste medieoppslagene om melk og meieriprodukter er positive eller nøytrale, men det dukket
også opp noe negativ forskning som fikk stor spalteplass. Vi var aktivt inne i mange av disse sakene.
Vi fikk oppslag om «3omDagen»-kampanjen i
mange medier, og inkluderte «3omDagen»-budskapet i øvrige pressesaker. Dette vil fortsette i
kommende strategiperiode.
I 2014 satset vi videre på å bygge vår ekspertrolle og
å få frem Melk.nos ekspertise i media. Vi deltok i
debatten i større grad enn tidligere. Blant annet skapte
vi engasjement med en kronikk publisert på NRK
Ytring, vi deltok i radioprogrammet Her & Nå, på
Dagsrevyen og Dagsnytt 18.
Vi har fortsatt arbeidet med myter, og temaer innenMelkemelding 2014
for allergi og intoleranse har preget vår medieomtale i
2014. I tillegg har vi flere oppslag om meieristatistikk
og kapitaltall. Våre pressemeldinger publiseres i vårt
eget nyhetsrom i Mynewsdesk der det er publisert
mange saker om helsefordeler ved melk og meieriprodukter, capita-tall og forbrukerundersøkelser. Det
er også mange medier som refererer til våre oppskrifter
fra melk.no.
DIGITAL DIALOG
Sosiale medier
Vi har i 2014 fortsatt med en høy aktivitet på sosiale
medier, både gjennom egne kampanjer og konkurranser på Facebook-siden til melk.no og via Twitter.
Daglig leder Ida Berg Hauge er blitt en tydeligere
talsperson, og dette gjelder også i sosiale medier, da
spesielt på hennes Twitterkonto. Her har hun blant
annet vært i flere diskusjoner om hvorvidt vi trenger
melk og meieriprodukter i kostholdet for å få dekket
kalsiuminntaket. Berg Hauge har også drøftet om
13