MagLes Revista Lésbica MagLes 10 | El Punto G | December 2013 | Page 33

Negocios

NOSOTRAS COMO
CONSUMIDORAS

pero inferior al de los hombres gais (54 %).
•  a comunidad LGBT en
L
general es más consumidora que la población heterosexual de productos y
servicios de mejora personal, como gimnasios, tratamientos de spa o terapias
profesionales.
•  egún este estudio, las
S
mujeres lesbianas fumamos
y bebemos en promedio un
poco más que la población
heterosexual. Destacamos
especialmente en el consumo de cerveza y vino.

Mensajes y Marketing
LGBT

•  as empresas que se anunL
cian en medios LGBT o que
esponsorizan causas LGBT
influyen positivamente en
las compras de más de un
80 % de las lesbianas entrevistadas y este porcentaje
llega casi al 90 % cuando
nos movemos en la franja
de lesbianas de entre 30 y
44 años.
•  tarbucks es una de las
S
marcas que las lesbianas
entrevistadas perciben
como lesfriendly, condicionando positivamente su
compra.

Uso de medios e interacción con la publicidad

•  asi un 60 % de las chicas
C
lesbianas entrevistadas de
entre 18 y 29 años consultan habitualmente portales LGBT. Este porcentaje
disminuye al 42 aa% y al 39
% en las franjas de edad de
30 – 44 años y 45 – 59 años,
respectivamente.

•  or otro lado, el número de
P
lesbianas que en el año anterior incrementaron las visitas a portales y blogs LGBT
y aumentaron la lectura de
newsletters LGBT superan
a las que lo disminuyeron,
si bien alrededor de un 70 %
afirmó mantener sus mismos hábitos respecto al
año anterior.

¿Qué os ha parecido? ¿Os
sentís identificadas con estos comportamientos que
han salido del estudio de
CMI?
A la vuelta de Navidades vamos a cambiar
de tercio y abordar
las políticas de recursos humanos en
las empresas. Los
estrenos de nuevo año siempre
vienen cargados de buenas
intenciones,
así que os
vamos a
explicar
por qué
es importante
tener políticas
inclusivas dentro
de las organizaciones y cómo
las grandes empresas se están
dando cuenta de que la gestión de la diversidad permite
retener talento.
Os deseo desde este rincón
unas felices fiestas y que disfrutéis a tope la entrada del nuevo
año. ¡Nos vemos en 2014! Besos
a todas.

Marta

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MagLes #10 | diciembre 2013

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