|
Spragnieni przygód
Dzieci bardzo często traktują coś do picia nie w kategorii napoju , mającego gasić pragnienie , ale w kategorii słodkiej przyjemności . Stąd niesłabnącą popularnością cieszą się wśród najmłodszych soczki owocowe , najchętniej wybierane w małych , poręcznych kartonikach . Młodsze dzieci lubią kartoniki , które są lekkie i łatwo mieszczą się w rączce . Dzieci w wieku szkolnym preferują opakowania z praktyczną zakrętką . Młodzież – większe opakowania soczków oraz wodę w butelce 500 ml .
Marką napojową bez wątpienia kojarzoną z dziećmi jest Kubuś , której oferta wykracza znacznie poza najbardziej znane soki przecierowe . W okresie letnim warto postawić na lżejsze wersje Kubusia – np . sok 100 %, bez dodatku cukru , bez konserwantów i sztucznych barwników to odpowiedź na potrzeby i oczekiwania najmłodszych konsumentów oraz ich mam . Występuje w dwóch smakach : jabłka oraz multiwitaminy . Soki Kubuś 100 % są dostępne w wygodnym , lekkim , plastikowym opakowaniu z dzióbkiem .
|
Napoje z kultowymi dziecięcymi bohaterami na etykietach smakują maluchom bardziej i pobudzają ich pragnienie .
Żeby dzieci wybrały wodę
Dzieciństwo rządzi się swoimi prawami , a to oznacza , że od czasu do czasu dzieci mogą sięgnąć po coś słodkiego do picia . Na co dzień jednak najzdrowsza dla nich jest woda . Żywiec Zdrój , chcąc wesprzeć rodziców w budowaniu zdrowego nawyku picia wody oraz zachęcić dzieciaki do sięgania po nią na co dzień , konsekwentnie od kilku lat wprowadza na rynek produkty w kreatywnych opakowaniach . – Szczególną uwagę detalistów chcielibyśmy zwrócić na produkty na atrakcyjnych licencjach filmowych . Aż 87 proc . mam dzieci z klas 1 – 6 wie , że picie wody jest zdrowe ( TNS , „ Badanie nawyków dotyczących nawodnienia i odżywiania wśród dzieci w wieku szkolnym ”, czerwiec 2016 rok ), lecz aby przekonać
|
do tego dzieci , potrzebne jest atrakcyjne , kreatywne opakowanie . Dlatego właśnie warto mieć w swojej ofercie nowość od Żywiec Zdrój SA – lidera rynkowego w kategorii wody ( Źródło : Żywiec Zdrój S . A . za Nielsen - Panel Handlu Detalicznego , Cała Polska ( jako suma rynków : Hipermarkety , Supermarkety bez Dyskontów , Dyskonty , Duże Sklepy Spożywcze z włączeniem Sieci Chemicznych , Średnie Sklepy Spożywcze , Małe Sklepy Spożywcze , Sklepy winno-cukiernicze , Kioski , Stacje benzynowe ), udziały wartościowe sprzedaży w skumulowanym okresie styczeń 2016 - grudzień 2016 w kategorii Woda Mineralna ). Żywiec Zdrój oferuje na rynku kolejną odsłonę produktów dla dzieci ze smerfami , po sukcesie poprzednich edycji produktów na licencji Angry Birds , Kraina Lodu i Avengers . Produkty są skierowane do dzieci , a dzięki wizerunkom lubianych bohaterów z pewnością zyskają również uznanie starszych miłośników filmu znanego na całym świecie . Oferta obejmuje wodę źródlaną w czterech wariantach opakowań o pojemności 0,33 l i dwóch wariantach o pojemności 0,5 l oraz dwa produkty |
smakowe o pojemności 0,5 l – mówi Jakub Tyczyński , młodszy kierownik ds . rozwoju kategorii Żywiec Zdrój .
Na małych zarabiasz więcej
Korzystnym dla całej kategorii zjawiskiem , na które zwraca uwagę Jakub Tyczyński , jest rosnące zainteresowanie małymi opakowaniami wody ( o pojemności poniżej 1 l ). W 2016 roku , podobnie jak w latach poprzednich , wartość sprzedaży tego segmentu w całej Polsce wzrosła aż o kilkanaście procent . W przypadku małych butelek szczególną uwagę warto zwrócić na produkty dla dzieci – notują one jeszcze większą dynamikę wzrostu niż małe opakowania produktów kierowanych do dorosłych . Ze względu na wyższą cenę za litr w porównaniu z dużymi pojemnikami , a co za tym idzie wyższą zyskowność , wzrost popularności małych opakowań jest korzystny dla detalistów . Produkty w małych butelkach są szczególnie ważne w ofercie sklepów tradycyjnych , gdzie dużego znaczenia nabierają zakupy impulsowe oraz zaspokajanie nagłych potrzeb . Żeby zwiększyć rotację , warto poza półką postawić dodatkową ekspozycję paletową lub stojak . Zapewnia on zapas produktu na sali sprzedaży i przyczynia się do wzrostu sprzedaży impulsowej , zwłaszcza jeżeli jest to stojak z produktami dziecięcymi z atrakcyjną grafiką .
W obrębie każdej półki z asortymentem dla dzieci kluczowe jest , aby produkty znalazły się na poziomie wzroku i w zasięgu ręki dziecka . Według badań 89 proc . rodziców przyznaje , że kupiło napój , na zakup którego nalegało dziecko , a w 83 proc . przypadków zdarzało się właśnie przy półce sklepowej – warto więc rozwijać sprzedaż impulsową produktów dziecięcych , również z półki ( Źródło : GFK , Junior Shopper Report 2015 )
|
MAŁGORZATA MARSZAŁEK |
|||
36 Życie Handlowe maj 2017 |