PRODUKTY DLA DZIECI
firmy. Detalista, komponu-
jąc półkę dla najmłodszych
konsumentów, oprócz żelków,
powinien postawić na gumy
rozpuszczalne, cukierki i lizaki.
Najczęściej wybieranymi
przez małych konsumentów
smakami żelków, pianek, gum
rozpuszczalnych czy liza-
ków są owocowe (truskawka,
pomarańcza, cytryna, jabłko)
oraz cola. Nawet w przypadku
smakowych chrupek kukury-
dzianych przygotowanych dla
dzieci w wieku 6–12 lat domi-
nują smaki słodkie: truskawko-
wy, czekoladowy i toffi.
Słodkie i chrupiące
– dzieci to lubią
W czasach wszechobecnej
mody na zdrowe żywienie,
także dzieci zmieniają nieco
upodobania. Swoje kieszon-
kowe są skłonne wydawać
także na zdrowe przekąski.
Szczególnie takie, które można
chrupać. Spółka Crispy Natural
połączyła słodkie z chrupiącym
i tak powstały czipsy Crispy
Natural. Producent zdradza,
że ulubionym smakiem dzieci
jest jabłko, które w ofercie
występuje w wielu wariacjach,
np. z sokiem truskawkowym
lub przecierem bananowym.
Najmłodsi chętnie sięgają także
po ananasa, truskawkę i mar-
chewkę. Dla dzieci przygoto-
wana jest również dodatkowo
seria czipsów jabłkowych w for-
mie kostek w opakowaniach
12 g. – Dzieci są dla nas bardzo
ważnym konsumentem. To
z myślą o nich tworzymy nasze
produkty. Zależy nam, aby od
najmłodszych lat wiedziały,
jak się odżywiać, żeby być
zdrowym i mieć dużo energii
do zabawy i nauki – mówi
Marek Wojcieszyński z Crispy
Natural. Swoją ofertę spółka
tłumaczy filozofią zdrowego
odżywiania. Od 2013 roku wraz
z ekspertami prowadzi pro-
gram dla najmłodszych „Porcja
pozytywnej energii”. Zaprasza
do niego dietetyków i peda-
gogów, aby wspólnie poprzez
zabawę uczyć i kształtować
34
Życie Handlowe maj 2017
właściwe nawyki żywieniowe
oparte na spożywaniu warzyw
i owoców. Zwłaszcza że ich
czipsy są pozbawione dodatku
cukru i substancji konserwują-
cych. Do produkcji stosowana
jest innowacyjna metoda
suszenia oparta na wykorzy-
staniu niskiej, ale dodatniej
temperatury. Produkty Crispy
Natural kupić można m.in.
w sklepikach szkolnych.
Żelki, gumy
rozpuszczalne,
cukierki i lizaki
to najważniejsze
produkty
na sklepowej półce
dla najmłodszych
konsumentów.
To jedno z trzech miejsc, gdzie
najmłodsi Polacy realizują
zakupy. Pozostałe dwa miejsca
to sklepy tradycyjne i dyskonty.
Tak wynika z raportu „Junior
Shopper 2016”. Potwierdza on
również, że dzieci najczęściej
przeznaczają swoje kieszonko-
we na napoje, słodycze i prze-
kąski – te produkty kupuje
nawet 60 proc. dzieci od 5. do
17. roku życia.
Sympatyczny bohater
w cenie
Na zaskakiwanie małych
konsumentów stawia firma
Maspex, która w portfolio ma
wiele produktów dla dzieci,
m.in. soki przecierowe oraz
musy owocowe Kubuś, ciastka
co nieco od Kubusia, płatki śnia-
daniowe z marką Mlekołaki,
jak również kakao Puchatek.
Producent wie, że dzieciom trze-
ba oferować nowości, dlatego
w tym roku taka się pojawiła –
ciastka wypełnione owocowym
nadzieniem. Kubuś nadziany
występuje w trzech wariantach
smakowych: jabłkowo-cyna-
monowym, truskawkowo-jabł-
kowym oraz wieloowocowym.
Maspex uważnie śledzi dziecię-
cy świat. W związku z oczeki-
waniem na majową premierę
filmu animowanego „Smerfy:
Poszukiwacze zaginionej
wioski” wprowadził limitowaną
wersję Mlekołaków z Lubelli. Do
sklepów trafi aż milion promo-
cyjnych opakowań, a w każdym
z nich będzie można znaleźć
dwie figurki z bohaterami
do złożenia. Cała kolekcja to
14 różnych postaci i innych
elementów, dzięki którym
każdy będzie mógł zbudować
w swoim domu własną wioskę
smerfów. Dodatkowo na okres
promocji Lubella wprowadziła
również limitowaną edycję pro-
duktu Mlekołaki Smerfo-Kulki.
To płatki waniliowe w unikato-
wym kształcie smerfów z do-
datkiem smerfojagód. Na cha-
rakterystycznych niebieskich
opakowaniach znalazł się wła-
śnie Papa Smerf. – Opakowania
produktów dla dzieci odgry-
wają o tyle specyficzną rolę,
że oprócz informacji o samym
produkcie wprowadzają dzieci
w świat marki, który dla nich
jest bardzo ważny. Istotne jest
zatem, aby grafika była angażu-
jąca i autentyczna dla dziecka.
Z pewnością dodatkowym
sposobem na uatrakcyjnienie
i odświeżenie przekazu jest
m.in. komunikacja promocyj-
na, wykorzystująca np. świat
licencji bajkowych i filmowych
– wyjaśnia Dorota Liszka
z działu PR Grupy Maspex.
Podkreśla, iż kluczem do
sukcesu jest wsłuchiwanie się
w zarówno w potrzeby dzieci,
jak i rodziców. Dzieci chcą, by
produkty dobrze smakowały,
a mamy – żeby były zdrowe.
Przykładowo – dla kilkulatka
płatki śniadaniowe mają mieć
intensywny smak, a dla mamy
ważne jest, by były z pełnego
ziarna. Jeśli uda się połączyć
oczekiwania mam z potrze-
bami dzieci, można mówić
o sukcesie.