Magazyn Życie Handlowe 05 2017 | Page 34

PRODUKTY DLA DZIECI firmy. Detalista, komponu- jąc półkę dla najmłodszych konsumentów, oprócz żelków, powinien postawić na gumy rozpuszczalne, cukierki i lizaki. Najczęściej wybieranymi przez małych konsumentów smakami żelków, pianek, gum rozpuszczalnych czy liza- ków są owocowe (truskawka, pomarańcza, cytryna, jabłko) oraz cola. Nawet w przypadku smakowych chrupek kukury- dzianych przygotowanych dla dzieci w wieku 6–12 lat domi- nują smaki słodkie: truskawko- wy, czekoladowy i toffi. Słodkie i chrupiące – dzieci to lubią W czasach wszechobecnej mody na zdrowe żywienie, także dzieci zmieniają nieco upodobania. Swoje kieszon- kowe są skłonne wydawać także na zdrowe przekąski. Szczególnie takie, które można chrupać. Spółka Crispy Natural połączyła słodkie z chrupiącym i tak powstały czipsy Crispy Natural. Producent zdradza, że ulubionym smakiem dzieci jest jabłko, które w ofercie występuje w wielu wariacjach, np. z sokiem truskawkowym lub przecierem bananowym. Najmłodsi chętnie sięgają także po ananasa, truskawkę i mar- chewkę. Dla dzieci przygoto- wana jest również dodatkowo seria czipsów jabłkowych w for- mie kostek w opakowaniach 12 g. – Dzieci są dla nas bardzo ważnym konsumentem. To z myślą o nich tworzymy nasze produkty. Zależy nam, aby od najmłodszych lat wiedziały, jak się odżywiać, żeby być zdrowym i mieć dużo energii do zabawy i nauki – mówi Marek Wojcieszyński z Crispy Natural. Swoją ofertę spółka tłumaczy filozofią zdrowego odżywiania. Od 2013 roku wraz z ekspertami prowadzi pro- gram dla najmłodszych „Porcja pozytywnej energii”. Zaprasza do niego dietetyków i peda- gogów, aby wspólnie poprzez zabawę uczyć i kształtować 34 Życie Handlowe maj 2017 właściwe nawyki żywieniowe oparte na spożywaniu warzyw i owoców. Zwłaszcza że ich czipsy są pozbawione dodatku cukru i substancji konserwują- cych. Do produkcji stosowana jest innowacyjna metoda suszenia oparta na wykorzy- staniu niskiej, ale dodatniej temperatury. Produkty Crispy Natural kupić można m.in. w sklepikach szkolnych. Żelki, gumy rozpuszczalne, cukierki i lizaki to najważniejsze produkty na sklepowej półce dla najmłodszych konsumentów. To jedno z trzech miejsc, gdzie najmłodsi Polacy realizują zakupy. Pozostałe dwa miejsca to sklepy tradycyjne i dyskonty. Tak wynika z raportu „Junior Shopper 2016”. Potwierdza on również, że dzieci najczęściej przeznaczają swoje kieszonko- we na napoje, słodycze i prze- kąski – te produkty kupuje nawet 60 proc. dzieci od 5. do 17. roku życia. Sympatyczny bohater w cenie Na zaskakiwanie małych konsumentów stawia firma Maspex, która w portfolio ma wiele produktów dla dzieci, m.in. soki przecierowe oraz musy owocowe Kubuś, ciastka co nieco od Kubusia, płatki śnia- daniowe z marką Mlekołaki, jak również kakao Puchatek. Producent wie, że dzieciom trze- ba oferować nowości, dlatego w tym roku taka się pojawiła – ciastka wypełnione owocowym nadzieniem. Kubuś nadziany występuje w trzech wariantach smakowych: jabłkowo-cyna- monowym, truskawkowo-jabł- kowym oraz wieloowocowym. Maspex uważnie śledzi dziecię- cy świat. W związku z oczeki- waniem na majową premierę filmu animowanego „Smerfy: Poszukiwacze zaginionej wioski” wprowadził limitowaną wersję Mlekołaków z Lubelli. Do sklepów trafi aż milion promo- cyjnych opakowań, a w każdym z nich będzie można znaleźć dwie figurki z bohaterami do złożenia. Cała kolekcja to 14 różnych postaci i innych elementów, dzięki którym każdy będzie mógł zbudować w swoim domu własną wioskę smerfów. Dodatkowo na okres promocji Lubella wprowadziła również limitowaną edycję pro- duktu Mlekołaki Smerfo-Kulki. To płatki waniliowe w unikato- wym kształcie smerfów z do- datkiem smerfojagód. Na cha- rakterystycznych niebieskich opakowaniach znalazł się wła- śnie Papa Smerf. – Opakowania produktów dla dzieci odgry- wają o tyle specyficzną rolę, że oprócz informacji o samym produkcie wprowadzają dzieci w świat marki, który dla nich jest bardzo ważny. Istotne jest zatem, aby grafika była angażu- jąca i autentyczna dla dziecka. Z pewnością dodatkowym sposobem na uatrakcyjnienie i odświeżenie przekazu jest m.in. komunikacja promocyj- na, wykorzystująca np. świat licencji bajkowych i filmowych – wyjaśnia Dorota Liszka z działu PR Grupy Maspex. Podkreśla, iż kluczem do sukcesu jest wsłuchiwanie się w zarówno w potrzeby dzieci, jak i rodziców. Dzieci chcą, by produkty dobrze smakowały, a mamy – żeby były zdrowe. Przykładowo – dla kilkulatka płatki śniadaniowe mają mieć intensywny smak, a dla mamy ważne jest, by były z pełnego ziarna. Jeśli uda się połączyć oczekiwania mam z potrze- bami dzieci, można mówić o sukcesie.