Magazine Without Borders - Page 12

In the following six years Amedeo wanted to study English and Italian and tried any job such as the waiter  at the greengrocer factory employee, also working sixteen hours a day. Thanks to his savings by the latter  activity he was able to buy tickets for the ship for his mother and three brothers.  In  1895 Amedeo started his own activity, selling the same peanuts he had received from the police on his  arrival.  The  big  idea  was  to  sell  peeled  peanuts,  roasted  and  lightly  salted  in  bags  for  5  cents.  It  got  into  partnership  with  another  emigrant  from  Treviso,  Mario  Peruzzi,  and  soon  it  became  clear  that  to  be  successful you had to focus on quality but especially on marketing, inventing promotional techniques to be  adopted  in  Italy  only  in  times  of  economic  boom  and  the  success  of  the  product  will  be  amazing.  He  founded a corporation that in 1906 will become  the Planters Nut and Chocolate Company  and moved to  Suffolk, Virginia, where the cultivation of peanuts is thriving.  He  had to earn the sympathy of his new fellow citizens, because he was here, foreign and coming from the  north. He succeeded with a competition open to students for the company logo. So Mr. Peanut was born,  peanut with eyes, limbs, bowler hat and cane that will be played in many different ways on billboards and  gadgets to be won with points: boxcutters, bowls, glasses, comic albums today are pieces collection found  in  antique  markets  of  t p