Madresfera Magazine 12 - Septiembre 2017 - Page 73

[ SALUD ] U n estudio publicado en 2012 con datos referen- tes a anuncios publici- tarios de 2008 fijaba el incumplimiento del Código PAOS en un 50%. En mayo, una revisión de aquel primer análi- sis con datos de anuncios de 2012 elevaba esa cifra hasta el 88%. “El hecho de que ya hace unos años se hubiese detectado cierto grado de incumplimiento y que eso no haya tenido ninguna consecuencia en la normativa ha contribuido a que haya habido una mayor relajación”, explica a mama Miguel Ángel Ro- yo-Bordonada, investigador de la Escuela Nacional de Salud Pública y director del estudio. El Código PAOS, cuya revisión entró en vigor en enero de 2013, consta de una serie de normas de carácter ético que regulan la publi- cidad de productos alimentarios dirigida a menores de 12 años en medios audiovisuales e impresos y a menores de 15 años en internet. Nueve de cada diez anuncios ana- lizados por los autores del estudio incumplían alguna de esas normas. Dos tercios de esos anuncios, in- cumplían tres o más. El dato era es- pecialmente sangrante en el caso de los canales temáticos enfoca- dos a la infancia como Boing, Dis- ney Channel o Neox. “Las normas con mayor nivel de incumplimiento eran las referentes a la información incorrecta sobre las características del producto, la no explotación de la credulidad de los niños, las con- diciones para la información adi- cional de los productos, las recom- pensas por adquirir el producto o la generación de una sensación de urgencia y exclusividad por el he- cho de comprarlo, la explotación de la confianza que los niños y los padres tienen en personas famo- sas, la participación de rostros fa- SEPTIEMBRE 2017 • mama • 73