[ SOLIDARIDAD ]
“España es un país
muy solidario en
emergencias pero no
tenemos una cultura
de apoyo a lo“social”
interiorizada”
de cada 10 los que se curan”.
Pero para recorrer ese camino
no sólo faltan recursos, presupuesto e inversión: “También
falta concienciación y cultura
de apoyo social”. Si bien para
José “España es un país muy
solidario en emergencias”, no
cree por el contrario que tengamos una cultura de apoyo a
lo“social” interiorizada como
ocurre en otros países como Reino Unido o Estados
Unidos en los que casi un 70% de la población participa de causas sociales, siendo socios de Fundaciones,
ONGs, etc: “En España apenas llegamos a un 11%”.
do, pero cuando tenemos la
oportunidad de sentarnos
enfrente todos tenemos la
sensación de que ambos vamos a salir ganando mucho
de esta relación. Y lo mismo ocurre con las personas.
Tenemos mucha gente que
nos apoya con lo que pueden y conseguir tener un
socio más para nosotros es
una fiesta porque sabemos que nuestro futuro para
seguir trabajando depende de todos y cada uno de
ellos”.
Proyectos que no cesan
Sin embargo, no todo son malas noticias. Carnero apunta que, pese a todo, “algo está cambiando”
y desde la ONG no cesan en seguir trabajando en
dos líneas: la no culpabilidad a través del “hacer sentir bien” y el concepto de que “sólo se necesita muy
poco de cada uno”. “Con sólo un euro de todas las
personas del país se haría el proyecto de investigación de cáncer más grande de todos los tiempos. Y
esa es nuestra visión”. En todo momento han sentido
el apoyo de la gente y de las empresas que han decidido colaborar con la causa pero lograrlo ha sido una
larga carrera de fondo. “No es fácil que con las preocupaciones que tienen las compañías nos abran la
puerta a nosotros porque tampoco somos tan conocidos como otros. Conseguir a las empresas que hoy
nos acompañan ha sido un duro trabajo de abrir muchísimas puertas y entendemos que así seguirá sien-
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•
mama
• JULIO 2016
Desde que Uno entre cien mil viera la luz allá por
2013 los proyectos y las iniciativas en busca de financiación para la investigación de la leucemia no han
parado. El más esperado, hasta el momento, es el documental que dirige Penélope Cruz y que surge a través de la relación de la ONG con Viceroy. “Ya en 2015
lanzamos una pulsera solidaria con ellos que promocionaba el piloto Ferando Alonso. Gracias a aquel trabajo conseguimos el pasado mes de mayo uno de los
Premios Nacionales de Marketing (#DíaMKT), organizados por la Asociación de Marketing de España, que
distinguen cada año aquellas estrategias de marketing que sobresalen por su innovación y por la obtención de resultados tangibles. En 2016 hemos vuelto a
lanzar pulsera y la embajadora ha sido Penélope Cruz
pero no queríamos que sólo quedara en eso así que