Column
Caroline ’ s Column
De rode draad in mijn werk is “ het omgaan met twijfels en onzekerheden ”. In mijn geval geeft muziek en liedtekst schrijven realisme aan het leven . Of ik het nou wil of niet , bedoeld heb of niet , ik zit altijd zelf ergens aan mijn eigen werk en de rest van de wereld vast . Dat geldt ook voor andere auteurs
De kracht van kwetsbaarheid in je marketing
Hoewel ik inmiddels vaak genoeg in de schijnwerpers heb gestaan , is aandacht trekken nog altijd mijn hobby niet . Maar om je producten te vermarkten zul je marketing moeten bedrijven . En dus heb ik me verdiept in de gekte van de grote cijfers . Vrijwel iedere muzikant die dit blad leest zal niet aan de standaarden voldoen waar de grote maatschappijen voor platencontracten nog mee willen werken . Zelfs bloggers zijn pas vanaf 40.000 volgers interessant . Daaronder is het bereik te beperkt .
Zin en onzin
Als je wat langer doorleest in de regels en wetten van de marketing , zie je ook gemakkelijker de zin en onzin van die regels . Natuurlijk zijn een aantal waarheden met gezond boerenverstand te volgen . Als je nergens je naam promoot is de kans dat mensen je muziek zullen draaien , kopen of een concertkaartje kopen zeer beperkt . Als je nooit optreedt zul je weinig fans aan je binden . Zover komt elke amateurmarketeer ook zonder cursus .
Wat interessanter is ? Dwars tegen al die regels van het grote getal in , kun je wel opkomen in naamsbekendheid als je een heel duidelijke positionering hebt . Zo ’ n positionering kun je zelfs lenen : dat doen alle tribute bands . Die maken muziek voor alle fans van een andere band , even vlot marketingtechnisch vertaald . Dat heeft een simpel gevolg : er is absoluut volledig duidelijk wat je krijgt als je komt luisteren . Voor makers die het van hun authenticiteit moeten hebben zoals ik , gaat de vlieger niet op . Als ouderwets liedjesmaker kun je geen veren lenen , je zult ze zelf moeten verdienen . Dat is hard werken . Ik heb wel wat van die tributebands geleerd : positionering helpt ook in ons geval om het juiste publiek te bereiken .
Dit ben ik
Het is kwetsbaar om heel duidelijk te vertellen wat je drijft , waarom je de muziek op deze manier maakt , voor wie en vooral in welke traditie . Lang niet iedereen is respectvol , lief of aardig . Maar het bezorgt je wel het juiste publiek . Want wat moet je tenslotte met een zaal vol dronken feestgangers klaar voor de polonaise , als je met luisterliedjes kippenvel komt bezorgen ?
Neem jezelf serieus
Bovendien kun je dan net als ik ook voluit tegen de “ gratis ” gekte in spelen . Neem jezelf en je muziek serieus , leer je playlisten beheren bij de Buma , en lever een bijdrage aan de belofte die de organisator van je optreden aan zijn publiek doet . Lever niet alleen liedjes die van waarde zijn . Lever een totaalpakket van promotie tot positieve recensie .
9