Sono stato abbastanza fortunato ad essere stato uno dei primi a ottenere una copia e approfittare di " mettere uno squalo nella vasca ". Cory Bergeron è socio di affari di Kevin e ha contribuito alla prefazionedi questo nuovo libro in cui scrive : "... Se c ' è stato un momento in cui un prodotto deve essere mirato a suscitare le emozioni delle persone aiutandole a visualizzare i benefici immediati , il tempo è Adesso !" Kevin mi ha detto che vede questa dichiarazione come parte vitale del suo " Master Plan " per creare contenuti digitali professionali per le aziende che meglio si posizioneranno nel mercato di oggi altamente competitivo . Negli anni ' 80 , Kevin ha introdotto la creazione di contenuti televisivi di " vecchia scuola " di infomercials di 30 minuti che hanno venduto milioni di prodotti presentati attraverso dimostrazioni di prodotto e vendite dirette sui canali televisivi in tarda notte . Ma la nuova sfida di Modern Business parte dal fatto che Kevin vede oggi molte imprese fanno fatica a creare contenuti di marketing che siano meno legati alla semplice vendita e più focalizzati alla connessione emotiva cosi ’ importante oggi per via di clienti altamente sofisticati . Per Kevin , l ' attività quotidiana deve creare contenuti virali che creino una connessione personale con i clienti attuali e potenziali , perché se un ' azienda si rifiuta di realizzare questo perno nel mercato moderno , i propri clienti e potenziali clienti saranno facilmente influenzati dai concorrenti che hanno invece adottato questo importante correttivo . Kevin mi ha detto che crede che nell ’ attuale mondo dell ' internet saturo di contenuti in cui i Millennials ( il 51 % della forza lavoro americana ) hanno un intervallo di attenzione di circa 8 secondi , le imprese oggi avranno una finestra limitata di opportunità sia , per primo , attirare l ’ attenzione e , in secondo luogo , per comunicare efficacemente i vantaggi della loro offerta in modo che i potenziali clienti possano velocemente immaginare quei benefici che possono ricavare usando quel prodotto o servizio . La sfida continua è quella di mantenere tale attenzione continuando a offrire varie forme di contenuti su una varietà di piattaforme che mantengono l ' interesse della gente , in quanto i concorrenti stanno sempre aspettando l ' opportunità di sfruttare la quota di mercato di un ' azienda una volta che questa inizia a sentirsi troppo comoda o sicura di sé . Mentre con contenuti video di alta qualità da 3 a 5 minuti con esperti di business come Kevin Harrington si rivelera ’ sicuramente una scelta vincente , l ' altra sfida che le imprese di oggi devono affrontare è quella di sforzarsi di trovare contenuti di marketing sociale meglio utilizzabili . Alla fine , Kevin dice che è sicuro che un ' azienda deve presentarsi come autentica perché i clienti non vogliono essere venduti al giorno d ’ oggi ; Vogliono e meritano di essere riconosciuti come i clienti intelligenti che sono . Dice che difenderanno il loro diritto di sentirsi bene o male per il loro acquisto . Kevin mi ha detto che l ’ azienda moderna deve essere costantemente consapevole che i clienti sono ora influenzati dal nuovo mondo dei voti Amazon , dove possono facilmente fare commenti e votare rapidamente da uno a cinque stelle circa la loro esperienza con una società e che l ' intero mondo vedra ’. Dopo tutto cio ’ che è stato detto e fatto in questa sede , la realtà è che c ’ e ’ una sola semplice conclusione per un imprenditore . Se non metti questo Squalo nella tua Vasca , meglio sperare che non lo faccia il tuo concorrente . Perché se ciò dovesse accadere puoi stare sicuro che la tua azienda ha gia ’ perso una bella fetta di mercato a causa del grande e feroce morso di uno squalo di nome Kevin Harrington . n tage of the “ Put a Shark in Your Tank ” resources . Cory Bergeron is Kevin ’ s business associate and contributed an eye-opening chapter in this new book where he writes , “… If there has ever been a time when a product needs to engage people ’ s emotions by helping them to visualize the instant benefits , the time is now !” Kevin told me that he sees this statement as a vital part of his “ Master Plan ” to create engaging digital content for businesses that will best position them in today ’ s highly competitive marketplace . Back in the 80 ’ s , Kevin pioneered the “ old school ” television content creation of 30 minute infomercials that sold millions of demonstrable products through product demonstrations and direct product pitches on the late night television channels . But the new modern day business challenge that Kevin now sees many business struggling with is creating marketing content that is less about the sales pitch and more about making that all important emotional connection that today ’ s highly sophisticated customers demand these days . For Kevin , the modern day business has to create viral content that enables personal engagement with current and potential customers because if a company refuses to make this pivot in the modern day market place , their customers and potential customers will be easily swayed to competitors who have made this all important adjustment . Kevin told me that he believes that in today ’ s overly saturated content-driven internet world where millennials ( 51 % of the American workforce ) have an attention span of around 8 seconds , businesses today are going to have a limited window of opportunity to first , grab attention and second , effectively communicate the benefits of their offer so that potential customers can QUICKLY envision those benefits as they imagine themselves using that product or service . The ongoing challenge is to maintain that attention by continually offering various forms of content on a variety of platforms that keeps people ’ s interest since competitors are always waiting for an opportunity to pounce on a company ’ s market share once it starts to get too comfortable or self-assured . While 3 to 5 minutes of high-quality video content with an expert in entrepreneurialism like Kevin Harrington showcasing a business will prove to work well , the other modern day business challenge is for a business to drill-down to a more consumable piece of social marketing content . In the end , Kevin says he ’ s certain that a company must come across as authentic because customers don ’ t want to be sold to today ; they want and deserve to be recognized as the intelligent customers they are . He says they will defend their right to feel good or bad about their purchase . Kevin told me that the modern business has to be constantly aware that customers are now empowered by the new world of Amazon ratings , where they can easily make comments and quickly vote a one to five star rating about their experience with a company for the entire world to see . After all is said and done , the reality is a simple conclusion for an entrepreneur to come by . If you don ’ t put this Shark in your Tank , you better hope your competitor doesn ’ t do so instead . Because if that happens , you can pretty much guarantee that your company just lost a huge chunk of market share thanks to the big and ferocious bite of a Shark named Kevin Harrington .
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