TOIMITUKSELTA
SUURKIITOS, LUKIJAT!
1–2/2015
KITA täyttää tänä vuonna viisi vuotta. Puoli vuosikymmentä ei vielä oikeuta jättimäisiä
JULKAISIJA
kemuja, mutta on kylläkin mielestämme hyvä etappi vähän hengähtää ja katsoa mitä
PubliCo Oy
Pälkäneentie 19 A
00510 Helsinki
puh. 020 162 2200
[email protected]
www.publico.com
on tehty. Niinpä jo viime vuoden puolella päätettiin toteuttaa KITA-lukijatutkimus 2014,
jonka tiedot kerättiin viikoilla 45–46.
Vastaajia Promenaden toteuttamassa kyselyssä oli 550 kpl – kiitos kaikille arvokkaan
mielipiteensä antaneille. Sitäkin tärkeämpää oli se seikka, että kyselyyn vastanneista
isännöitsijöitä oli kolmasosa (34 %) ja asunto-osakeyhtiöiden hallituksen puheenjohtajiakin viisi prosenttia. Näin saimme palautetta suoraan tärkeimmiltä kohderyhmiltämme.
Myös muu kiinteistö- ja talotekniikkapuolen väki oli hyvin edustettuna ammattien kirjossa LVIS-ammattilaisista rakennesuunnittelijoihin ja kiinteistöpäällikköihin.
Ilmeisesti KITA on onnistunut yli odotusten tavoitteessaan viestiä suoraan päätöksentekijöille – peräti 87 % vastaajista joko tekee päätöksen itse tai osallistuu päätöksentekoon. Vastaajien joukossa oli lisäksi ilahduttavan tasaisesti sekä pienten että isojen yritysten päättäjiä.
Mukava oli myös huomata, että KITA kulkee viestikapulan lailla kädestä käteen työpaikoilla: yhtä KITA-printtilehteä lukee keskimäärin 4,3 henkilöä, mikä tarkoittaa sitä,
että paljon parjattu printti tavoittaa jopa 30 100 henkilöä. Printti vaikuttaisi edelleen ole-
PÄÄTOIMITTAJA
Jussi Sinkko
TUOTEPÄÄLLIKKÖ
Tom Appelroth
[email protected]
puh. 020 162 2250
TOIMITUKSEN
KOORDINAATTORI
Liisa Hyvönen
van ykköstapa lukea ammattitoimialamediaa; toisena tulee pöytätietokone/kannettava,
GRAPHIC DESIGN
ja kolmantena tabletti.
Riitta Yli-Öyrä
Lehti tavoittaa myös nuoren yleisön, ja KITAn lukijakunta on itse asiassa nuorentunut
vuoden 2012 lukijatutkimuksesta. Toimialalla, jossa tietty ukkoutuminen on jatkuvasti vaarana, KITA tuntuu kulkevan vastavirtaan.
Tutkimus paljastaa, että lehteen ollaan kokonaisvaltaisesti sangen tyytyväisiä. Lehteä
ollaan valmiita suosittelemaan kollegalle ja sen visuaalisuutta, hyviä aiheita ja ammattitaidolla kirjoitettuja artikkeleja kehutaan. Erittäin tärkeä seikka on sekin, että tutkimuksen mukaan lukijat voivat hyödyntää lehdessä esitettyjä tuotteita, ratkaisuja ja palveluita
omassa työssään. Mainostaja taas ilahtuu tiedosta, että mainokset todella tavoittavat
halutun kohderyhmän.
Viisi vuotta sitten, kun lanseerasimme KITAa, halusimme tuoda markkinoille kokonaisvaltaisen, keskustelevan ammattilehden, joka päivittää (ja hivenen haastaa) sitä näkemystä, mikä ihmisillä on kiinteistöalan lehdistä. Tutkimuksen valossa olemme tässä myös
onnistuneet.
Esimerkiksi kaikille maksuton ja avoimesti luettavissa oleva e-lehti puhuttelee ihmisiä,
koska kynnys lukemiseen on tehty niin alhaiseksi. Samalla vaikkapa isännöitsijä voi tarrata e-KITAan ja jakaa sitä asukasviestikanavillaan, vaivattomasti ja veloituksetta. KITA
tavoittaa e-lehdellä 32 400 alan päätöksentekijää yksinomaan sähköisen uutiskirjejakelun kautta.
KITA on viidessä vuodessa vakiinnuttanut asemansa kentällä, mutta urakka jatkuu.
Esimerkiksi putki- ja julkisivuremonttien kohdalla iso pyörä on vasta pyörähtämässä, kun
saneerausaalto iskee lähiöihin toden teolla. Kansallinen rakennusten korjausvelka on
jopa kymmenesosa koko rakennuskannan arvosta – eli samaa kokoluokkaa kuin valtion
menot vuonna 2014.
KITA puhuu myös tulevaisuudessa korkealaatuisen kiinteistönpidon puolesta, eikä
suinkaan hyssytellen ja mumisten, vaan kuuluvalla äänellä argumentoiden. Kiito