THE CAMPAIGN
Creativity
Aşkın dili, dini ve ırkı yoktur
Ad Council’ın R/GA imzalı “Love Has No Labels” kampanyası, ön yargılara dikkat
çekti ve şimdiye kadar en çok izlenen ikinci kamu spotu oldu.
A
d Council’ın R/GA ile birlikte geçtiğimiz
Sevgililer Günü’nde hayata geçirdiği “Love
Has No Labels” kampanyası, insanları
sarsıp herkesin ön yargıları olduğunu fark
etmelerine yardımcı olmayı hedefleyen bir proje.
Kampanyanın videosunda, Santa Monica’ya
yerleştirilmiş bir X-ray cihazının (gerçek bir X-ray
değil, daha çok bir hareket takip cihazı) devasa ekranı
arkasında farklı cinsiyetlere, yeteneklere ve cinsel
eğilimlere sahip gerçek insanlar küçük birer dans
performansı sergiliyor. Ardından bu insanlar ekranın
arkasından çıkıyor ve izleyenlerin tepkileri
gösteriliyor. Aslında ekran arkasında öpüşen
iskeletlerin İki kadına ait olduğunu veya iki farklı ırka
ait kız çocuklarının sahnede sarıldığını gören
izleyiciler hazırlıksız yakalanmışa benziyor.
Bu proje fikri esasen 1 yıl önce Coca-Cola’nın
pazarlama yöneticisi Wendy Clark, Ad Council’a
büyük markaları geniş bir izleyici kitlesine
8
ulaşabilecek, aşk ve çeşitlilik temalı bir spot
oluşturmak üzere bir araya getirmekten bahsettiğinde
oluştu. Sonucundaysa, rakiplerin de dahil olduğu 6
farklı marka, kampanyayı desteklemek üzere bir
araya geldi: Procter & Gamble ve Unilever, State Farm
ve Allstate, Coca-Cola ve Pepsi. Diğer yandan,
kampanyanın zamanlaması daha iyi olamazdı.
Haziran ayında yargıtayın eşcinsel evlilikleri yasal
hale getirme kararı, LGBTi hakları konusunda büyük
bir dönüm noktası oldu.
Oyuncuların değil, gerçek kişilerin yer aldığı video,
şu ana dek 110 milyondan daha fazla izlendi.
Upworthy’de şimdiye dek en iyi performans gösteren
video olurken, Kony 2012’den sonra şimdiye kadarki
en çok izlenen ikinci kamu ve aktivizm kampanyası
oldu. Kampanya aynı zamanda, Anti-Defamation
League ve Southern Poverty Law Center’ın da dahil
olduğu sekiz önemli sivil toplum kuruluşuyla da iş
birliği yaptı.
campaignjr.com
Künye
Reklamveren Ad Council
Kampanya Love Has No Labels
Ajans R/GA
Yönetmen Danielle Levitt
Prodüksiyon Persuade Content
Editoryal & Postprodüksiyon Brewster Parsons
LOVE HAS NO LABELS’IN
ALDIĞI ÖDÜLLER
62. Cannes Uluslararası Yaratıcılık Festivali
Direct Lions (Gold, 2 Silver Lions)
Cyber Lions (3 Bronze Lions)
Outdoor Lions (Silver Lion)
Titanium and Integrated (Bronze Lion)
Facebook Awards
Facebook For Good (Gold)
Integrated Campaign (Gold)