The BRAND
İçerik evrimi. Yine dikkat
aralığının giderek kısalması sebebiyle
artık hiçbirimiz can sıkıntısına birkaç
dakika bile tahamül edemiyoruz. Bu
durum küçük, çabucak tüketilebilir
içerik parçaları sağlamak için bir fırsat
yarattı. İçerik sağlayanlar çabuk
tüketilebilen, tüm bir hikayeyi sadece
birkaç saniyede anlatan hafif içeriğin
daha değerli olduğu bir çağa
geldiğimizi anlamaya başladılar (bkz:
Twitter, Vine, Snapchat, Beme).
Mesajlaşma evrimi. Mesajlaşma
uygulamaları telefonlarımızda
geçirdiğimiz saatlerin çoğunu, giderek
daha fazla işgal ediyorlar.
Yayıncılık evrimi. Mesajlaşma
uygulamaları hayatımızda büyük yer
kapladıkça ve tüketiciler de içinde
bulundukları ekosistemi
bırakmamakta ısrarlı olunca yayıncılar
da yeni stratejiler geliştirmeye
başladılar. Bunlar arasında belki de en
önemlisi sitelerine gelen tıklama
oranlarına daha az takılarak Facebook,
Tumblr ve Snapchat gibi platformlarda
dağıtılan yayımcılığı benimsemeleri
oldu.
Şimdi bu son maddeye biraz daha
odaklanalım. Amerikalı blog Gawker,
Snapchat’in bazı finans raporlarına
ulaşmayı başarmış ve uygulamanın
2014 yılında 125 milyon dolar gibi bir
kayıp yaşadığını yazmıştı. Ama bu,
Snapchat “Discover” özelliğini
duyurmadan önceydi. Bu özellik ne
mi? Discover, uygulamanın fotoğraf
gönderme özelliğinin hemen yanına
koyduğu, ezber bozan bir medya
özelliği.
Buzzfeed, son dönemde içeriğinin
görüntülenme oranının %21’inin
Snapchat’in Discover özelliğinde çıkan
içeriğinden geldiğini açıkladı.
Facebook video özelliği ve Buzzfeed’in
kendi uygulamasına ve web sitesine
olan direkt ziyaretler de – ikisi birliktegörüntülemelerin %23’ünü
oluşturuyor. Facebook’un siteye
yönlendirmeleri ve resimler bir başka
%10’u, YouTube izlemeleri %14’ü,
Google arama ise %2’yi ve Twitter gibi
diğer platformlar da %3’ü oluşturuyor.
Geleneksel anlamda bir trafik gücü
olmasa da –Snapchat uygulamanın
dışına çıkararak Buzzfeed’e tıklama
sağlamıyor – görüldüğü üzere bu
uygulama modern yayıncılar için
yeniden tanımlanmış bir medya
merkezi.
Geçtiğimiz yıl Ağustos ayında
Buzzfeed, Buzzfeed.com’da ya da
uygulamasındaki içerikle hiçbir bağı
olmayan içerik oluşturmaları için bir
ekip kurarak uygulamaya koydu. Mart
ayında SXSW’da Buzzfeed kurucusu
Jonah Peretti, yayımcıların tek bir
merkezi yere trafiği çekmeye uğraşmak
yerine sosyal medya ağlarında
içeriklerini uçlara iterek daha geniş
popülasyonlara ulaşabileceğini belirtti.
Gerçek rakamları ve yapısıyla ilgili
detayları saptamak zor olsa da
Snapchat’in gelir modelinin bu yeni
medya stratejisiyle geliştiğini
söyleyebiliriz.
Snapchat Discover’da bulunan
yayımcı kanallar; kısa, etkili video,
kolayca paylaşılabilir görsel ve
reklamların bir karışımı. AdAge’in
Ağustos ayında y ^q,[