Creativity
Snapchat,
Discover ile
değerini katlıyor
İki yıl önce Facebook’un üç milyar
dolarlık teklifini reddeden fakir ama
gururlu genç Snapchat, değerini beşe
katlamayı başardı. Peki ama nasıl?
Didem Öner
6
175 sn
S
napchat’in Kurucu Ortağı ve
CEO’su, 25 yaşındaki Evan
Spiegel, 2013 yılında
Facebook’un nakit 3 milyar
dolarlık satın alma teklifini
reddettiğinde teknoloji alemine küçük
çapta bir şok yaşatmıştı. Ve şimdi
Snapchat, dev “Like” logosunun ona
önerdiği miktardan beş kat daha fazla –
15 milyar dolar ile 20 milyar dolar
arasında - bir değere ulaştı.
Snapchat, namı diğer ‘şakacı hayalet’
için işler gayet iyi gidiyor;
kullanıcılarının çoğunluğunu, sexting’i
seven ergen popülasyondan ziyade 60
yaş altı duyarlı bireyler oluşturuyor
artık. 2014 yılında Washington ve
Seattle Pacific Üniversitesi’nin yaptığı
bir araştırmaya göre, kullanıcıların
sadece %1,6’sı Snapchat’te cinsel içerikli
mesajlar gönderirken %59,8’i ise “şapşal
ifadeler” gönderiyor (Alıntı bizzat
araştırma sonucundan).
campaignjr.com
Peki Snapchat kısa süre içerisinde
nasıl bu kadar yaygınlaştı ve değerini
yükseltmeyi başardı?
Bu sorunun cevabı uygulamanın,
son zamanlarda tanık olduğumuz dört
ana evrimin üstüne kurulmasında
saklı olabilir:
Dikkat evrimi. Her zaman her
yerde bizimle olan cep telefonları
sineklerinki gibi kısa dikkat
aralıklarına sahip olmamıza neden
oldu. Snapchat de kullanıcılarının tüm
dikkatini, maksimum 10 saniye
boyunca parmakla dokunma
zorunluluğu aracılığıyla akıllı
telefonlarının ekranına vermesini
sağladı. Her ne kadar bu zorunluluk
son güncellemelerle birlikte tarihe
karışmış olsa da uygulama hala, tek
seferlik izlemeler ve geriye sayan
zaman ayarı ile kullanıcıların ilgisini
yakalamayı ve uygulamada tutmayı
başarıyor.