JR. by Campaign | Page 6

Creativity Snapchat, Discover ile değerini katlıyor İki yıl önce Facebook’un üç milyar dolarlık teklifini reddeden fakir ama gururlu genç Snapchat, değerini beşe katlamayı başardı. Peki ama nasıl? Didem Öner 6 175 sn S napchat’in Kurucu Ortağı ve CEO’su, 25 yaşındaki Evan Spiegel, 2013 yılında Facebook’un nakit 3 milyar dolarlık satın alma teklifini reddettiğinde teknoloji alemine küçük çapta bir şok yaşatmıştı. Ve şimdi Snapchat, dev “Like” logosunun ona önerdiği miktardan beş kat daha fazla – 15 milyar dolar ile 20 milyar dolar arasında - bir değere ulaştı. Snapchat, namı diğer ‘şakacı hayalet’ için işler gayet iyi gidiyor; kullanıcılarının çoğunluğunu, sexting’i seven ergen popülasyondan ziyade 60 yaş altı duyarlı bireyler oluşturuyor artık. 2014 yılında Washington ve Seattle Pacific Üniversitesi’nin yaptığı bir araştırmaya göre, kullanıcıların sadece %1,6’sı Snapchat’te cinsel içerikli mesajlar gönderirken %59,8’i ise “şapşal ifadeler” gönderiyor (Alıntı bizzat araştırma sonucundan). campaignjr.com Peki Snapchat kısa süre içerisinde nasıl bu kadar yaygınlaştı ve değerini yükseltmeyi başardı? Bu sorunun cevabı uygulamanın, son zamanlarda tanık olduğumuz dört ana evrimin üstüne kurulmasında saklı olabilir: Dikkat evrimi. Her zaman her yerde bizimle olan cep telefonları sineklerinki gibi kısa dikkat aralıklarına sahip olmamıza neden oldu. Snapchat de kullanıcılarının tüm dikkatini, maksimum 10 saniye boyunca parmakla dokunma zorunluluğu aracılığıyla akıllı telefonlarının ekranına vermesini sağladı. Her ne kadar bu zorunluluk son güncellemelerle birlikte tarihe karışmış olsa da uygulama hala, tek seferlik izlemeler ve geriye sayan zaman ayarı ile kullanıcıların ilgisini yakalamayı ve uygulamada tutmayı başarıyor.