KRİSTAL ELMA
FESTIVAL
Bir Future katılımcısı
THY ile Cannes Lions’a gidiyor
K
ristal Elma Festivali, Türkiye’de pazarlama
dünyasının en önemli buluşma noktası.
Buradan yola çıkan, Kristal Elma’nın gençlik
sponsorlarından Türk Hava Yolları, hem marka
felsefesini yansıtabileceği hem marka hakkında
katılımcıları konuşturabileceği bir iletişim tasarladı.
Mevcut sponsorluk anlayışından sıyrılmak isteyen
marka, festivale gelen cünyırların pazarlama
dünyasındaki önceliklerinin network’lerini
genişletmek ve sonrasında vizyonlarını geliştirmek
olduğunu fark ederek, “Network”lerini
geliştirebilecekleri ortamı onlara sağlamayı hedefledi.
gerekiyordu. Bu noktada da Festival’deki tüm
katılımcılar ile tanışmalarına olanak sağlamak
adına, tüm katılımcıların, “katılımcı kartlarına”
katılım türlerine göre puanlar içeren QR kodlar
yerleştirildi. Böylelikle Junior’lar, hem festivalde
diğer katılımcılar ile tanışmak için motive oldular,
hem de tanışırken kazandıkları puanlar ile ödülün
-ve hayallerinin- peşinden gitmeleri için bir fırsat
elde ettiler.
Ve kazananlar…
Yarışma o kadar kıran kırana geçti ki kazananlar,
üç günün sonunda, son yarım saatte belli oldu.
Kazanan yarışmacı İTÜ’den Ömer Yekeler oldu ve
bu yaz gerçekleştirilecek Cannes Lions’a gitmeye
hak kazandı. Yarışmanın ikincisi Eda Ermert,
Avrupa’da istediği noktaya gidiş dönüş uçak
bileti kazanırken, üçüncü olan Buse Plan da
Türkiye’de istediği noktaya gidiş dönüş uçak bileti
kazandı.
Future katılımcısı gençler, uygulama ile 8.403
“networking anı” gerçekleştirdi. Bununla birlikte
birçok firmadan iş ve staj teklifleri aldılar. Fakat her
şeyden önemlisi, geliştirdikleri network sayesinde,
vizyonlarını geliştirebilmek adına önemli adımlar
atmış oldular.
Ne kadar networking, o kadar puan
Bu noktada festivalden hemen önce, sadece 26 yaş
altı Kristal Elma Future katılımcılarının girebileceği,
mevcut Kristal Elma Festivali aplikasyonuna entegre
bir aplikasyon geliştirildi. 1’incilik ödülü, Cannes
Lions’a katılım hakkı olarak belirlendi.
Uygulama, basit olarak belirli alanlardan bu
uygulama ile QR kodları okutarak puan kazanma
üzerine hazırlandı. Uygulama çerçevesinde Future
katılımcıları, festivalde, THY standında ve derslerde
– seminerler&paneller – bulunan statik QR kodları
okutarak belirli puanlar kazandılar. Fakat Cannes’a
gitmek için öncelikle Network’lerini geliştirmeleri
campaignjr.com
37