FESTIVAL
KRİSTAL ELMA
• İmre Tezel: Bağımsız sinema yapan insanların yeni
filmler yapması gerekiyor ki bu kültür devam etsin.
Başka Sinema da bağımsız filmlerin vizyona girmesini
sağlıyor ama ülkenin durumuna bakacak olursak,
deliliğe soyunduğumuzu düşünüyorum.
oluyoruz. Mesele, tüketicinin salonuna girmemiz değil,
nasıl girdiğimiz.
• Reklamları üretiyoruz ancak bu, reklamın tüketiciye
ulaştığı veya onu etkilediği anlamına gelmiyor.
• Reklam üretilirken bütçenin büyüğü, aslında işe
yaramayan metodlar için kullanılıyor. Küçük deneyler
için bütçe ayırılmıyor. Şirketler reklam konusunda ARGE’yi ölü yatırım olarak görüyor. Var olanın dışına
çıkmıyoruz, risk almıyoruz; bu sebeple de ortaya çıkan
birbirine benzeyen işler artık ses getirmiyor.
Ardından reklam ve pazarlama sektörü için bir
“yapmayın” ve “yapın” listesi çıkardı:
Yapılmaması gerekenler:
1. Her olayla ilgili şaka yapmayın. Her olayla ilgili
şaka yapmak sizin samimiyetinizi sorgulatır. Marka
olarak adınızın iyi anılmasına önem verin.
2. Görmemiş olmayı dileyeceğiniz işleri yapmayın.
Gündem için hızlı içerik üretmek her zaman güzel
sonuçlanmıyor, insanlar özensiz işlerden bunalıyor
ayrıca bu işler kaliteyi düşürüyor. Böyle işler
yaratmaktansa, yaratmamak çok daha iyi bir çözüm.
3. Gereksiz gündeme girmeyin. Firma olarak alakasız
olduğunuz bir konu hakkında içerik üretmek sizin
kalitenizi etkiler. Hele ki bu işler yeterince iyi değilse.
4. Sürekli aynı yöntemi denemeyin. Tüketiciyle
kurduğunuz iletişim biçimlerinizi değiştirin ve bunu
farklı yollardan yapın. Amacınız sahip olduğunuz
kampanyayı devam ettirmek değil, onu canlı
tutabilmek olsun.
5. Her şey kötü gidiyorken bile iyi haldeymiş gibi
davranmayın. Yanlış yaptığınızda özellikle sosyal
medyada özür dilemeyi deneyin.
6. Zorunlu maruz bırakmayın, tüketicinizi taciz
etmeyin. Gsm mesajları ve mailing gibi yollarla
kazandığınız müşteri sayısı, nefret ettirdiklerininiz
yanında hiç kalıyor.
Yapılması gerekenler:
1. Kitlenize bir değil, iki kez bakın. Hedef kitlenize
göre iletişimizi şekillendirmelisiniz.
2. Onlar için yeni deneyimler yaratın. Eski yöntemler
kullanıldıkça çalışılırlığı bozuluyor ve yarardan çok
kötü imaj yaratıyor. Farklı mecralar, farklı özellikler
kullanın.
3. Kitlenizle birlikte çalışın, birlikte başarın.
Tüketiciyi reklama dahil edin, mümkünse onların da
projenin bir parçası olduklarını hissettirin.
4. Gündeme hızlı tepki verin. Burada amacınız hızlı
tepki vermek değil, iyi reklam ve içeriği hızlı şekilde
yapılandırmak olsun. Diğer türlü sonu hüsran.
5. İnsanları gülümsetin. Onları şaşırtın. Yeni şeyler
arayın.
• Başka Sinema’nın kurulmasında herhangi bir yeri
örnek almadık. Hatta yurt dışından yetkili isimlerle
görüştüğümüzde ‘Keşke bizde de örneği olsa’ diyorlar.
Yurt dışında farklı tarzlarda olsa da birebir böyle bir
konsept yok.
• Emin Alper: Türkiye’de film sayı