KRİSTAL ELMA
Kristal Elma Future’da neler oldu?
Yaratıcı endüstrideki tüm disiplinlerin buluşma noktası Kristal Elma Festivali’nin
gençlere yönelik “Future” programı; içerik, teknoloji ve yaratıcılık alanlarında
ilham verici isimleri katılımcılarla buluşturdu.
İdil Hacıoğlu, Hilal Gülyurt, Ayşe Kar, Mert Aktün, Elif Küçük, Atakan Demir
Y
aratıcı endüstri alanında değer yaratan tüm disiplinlerin buluşma noktası
Kristal Elma Festivali, 14-15-16 Ekim tarihleri arasında Uniq İstanbul’da
düzenlendi. Reklamcılar Derneği tarafından LIFT Content Factory
işbirliğiyle düzenlenen Kristal Elma’nın bu yılki teması “Fame”di.
Festivalin gençlere öncelik veren Future programı da Hatice Erkan ve Zeynep
Gabralı’nın moderatörlüğünde üç gün boyunca sinemadan teknolojiye, reklamdan
1.
GÜN
1545 sn
dijitale kadar birçok farklı dalda başarılarını kanıtlamış isimleri ağırladı.
Katılımcılar bu isimlerin oturumlarını izleme fırsatı elde etmenin yanı sıra ikinci
gün gerçekleştirilen Portfolyo Günü’nde de portfolyolarını reklam sektörünün
önde gelen isimlerine gösterme veya onlara fikirlerini anlatma şansı yakaladılar.
Kristal Elma Future programı, Türk Hava Yolları, Yapı Kredi Play, Youth
Holding, Mef Üniversitesi ve Reklamcılık Vakfı’nın destekleriyle gerçekleştirildi.
Birinci günün konukları; sırasıyla Volkan Öge, Bager Akbay, Osman Koç, Nazım Salur, Ahmet Kırtok,
Gupse Özay ve Didem Soydan oldu.
Volkan Öge: “Viral, komik ve müzikli
videodur algısını değiştirdik”
Kristal Elma Future programının ilk oturumu
Batesmotelpro Kurucu Ortağı Volkan Öge’nin “Dijital
Video Dünyasında Trend ve Dönüşümler” başlıklı
oturumuyla başladı.
2006 yılından beri dijital video işinde olduğunu
belirten Volkan Öge, ülke olarak bu alanda biraz
yavaş ilerlediğimizi ama yurtdışında minik
çocukların bile milyonlarca euro para kazanmasının
ona umut verdiğini söyledi. Oturumdan öne çıkan
diğer başlıklarsa şöyle;
videodur” algısını değiştirmek için başından beri çok
uğraştık. Bunun için “Artık müzikli reklam videosu
yapmıyoruz” dememiz gerekti.
• Markalarsa benzer bir ürünü daha önce
görmedikleri için bazen direnç gösteriyor.
“Bu bir reklam mı? Bu ne saçma bir şey?” diyebiliyor.
Çünkü yıllardır süren, çalıştığına emin olan
metotlar var ve bundan vazgeçmeleri kolay değil.
Daha çok başarı öyküsü yaratıldıkça bu endişeler
azalıyor.
• Artık farklı mecralarda o kadar çok video izleniyor
ki bu, günde ortalama bir saati geçiyor ve artarak
devam ediyor. Sürekli bir üretim ve tüketim var.
Başlarda dijital video yayınlama ve izleme kültürü
yoktu. Artık bir ekosistem kuruldu. Biz üretici
tarafında markaların mesajlarıyla izlenebilir içerik
üretmeye çalışıyoruz. Marka ile tüketici arasında iyi
bir denge oluşturmak gerekiyor.
• Önümüze bir brief geldiğinde o sektörle ilgili neler
yapıldığını araştırıyordum daha önce. Artık ekip
olarak bir Facebook paylaşım sayfamız var en dandik
paylaşımları bile orada görüyoruz. Sürekli bir takip
halindeyiz. Markanın bizden istediği şeyi alıp
kafamızı serbest bırakıyoruz. Fikir için birbirimizin
yüzüne baktığımızda bir şey bulamıyoruz, kendimizi
serbest bırakmamız gerekiyor. Alt bilincimizin
beklenen ve eldekileri birleştirmesini bekliyoruz.
Fikirler sohbet ve muhabbetle çıkıyor.
• Komedi, viral videoları en iyi besleyen
kaynaklardan bir tanesi. Toplum olarak çok fazla
hassas noktamız var, bu yüzden işimiz çok da kolay
değil. Bununla birlikte “Viral komik ve müzikli
• Dijitalin hep bir yerlere gitmesi gibi bir algı var.
Sürekli bir değişim içinde ve hakim olmak kolay
değil. Arada diğerleri kadar etkili olmayan işler
yapsak da belli bir standardın altına düşmedik.
campaignjr.com
27