JR. by Campaign March 2017 | Page 12

Spor giyim markası Under Armour , geçtiğimiz yıl Gisele Bündchen , Misty Copeland ve Stephen Curry gibi isimlerin yer aldığı ikonik reklam kampanyalarıyla dikkatleri üzerine çekti .
the campaıgn Creativity

Önyargılara karşı sert bir duruş

Spor giyim markası Under Armour , geçtiğimiz yıl Gisele Bündchen , Misty Copeland ve Stephen Curry gibi isimlerin yer aldığı ikonik reklam kampanyalarıyla dikkatleri üzerine çekti .

Hızla gelişen Baltimore merkezli spor markasının başkanı ve kurucusu Kevin Plank , 2013 ’ te markasının kadından oluşan kitleye de hitap etmesini sağlamak için New York ’ un ateşli kreatif ajanslarından biri olan Droga5 ’ a başvurdu ve markanın faaliyet alanı yakın zamanda kadınları da aştı .

Plank ve David Droga arasındaki kreatif iş birliği muhteşem işler ve kreatif ödüller dizisi ile sonuçlandı , ki bu iki şirket kurucusu da statükoya karşı meydan okuma amacına sahip . Droga5 ve Under Armour ’ un ortaklığından ortaya çıkan ilk büyük çalışma , viral olan “ I Will What I Want ” kampanyası oldu . Balerin Misty Copeland ve süper model Gisele Bündchen ’ in yer aldığı ve cinsiyet önyargılarını kıran reklamlar , güçlü kadınları temsil etmesinden dolayı övgüler aldı . Sosyal medyada gelen tüm olumsuz eleştirileri defeden Bündchen ’ li reklam , birçok ödülün yanında Cannes ’ da Cyber Grand Prix ve bir altın Effie kazandı . Yakın bir zamanda Droga5 , Amerika ’ da spora karşı gittikçe artan ilgiden faydalanmaya çalışan Under Armour için ilk futbol odaklı reklamını yaptı . Ajans , aynı zamanda önceki reklamlardaki gibi motive edici mesajlar taşıyan ve Amerikalı Olimpiyat yüzücüsü Michael Phelps ile kadın jimnastik takımının yer aldığı reklamları yarattı . 2016 spor için çok önemli bir yıl oldu . Uluslararası çapta büyümeyi hedefleyen Under Armour da “ I Will ” kampanyasını spor temalı reklamlarla devam ettirdi . Reklam endüstrisi , bu kreatif birliktelikten daha çok heyecan verici çalışmalar bekleyebilir .
I WILL WHAT I WANT ’ ıN ALDIĞI ÖDÜLLER :
Cannes Lions 2015 Cyber ( Grand Prix ) 2 x Gold Lion
The Webby Award 2015 Online Film & Video ( People ’ s Voice )
D & AD 2015 Film Advertising ( Wood Pencil )
ADC 94 . Annual Awards Digital : Social Content Communities ( Gold )
Künye
Reklamveren : Under Armour Marka Strateji Direktörü : Zach Foster Ajans : Droga5 Kreatif Başkan : David Droga Başkan Yardımcısı : Andrew Essex CCO : Ted Royer Kreatif Direktörler : Hannes Ciatti , John McKelvey Art Direktör : Alexander Nowak Metin Yazarı : Felix Richter
12 campaignjr . com