JR. by Campaign June 2016 - Page 26

.EDU SERIOUS Üniversiteliler bu kez Café Crown için yarıştı Yıldız Holding’in üniversite öğrencilerinin yenilikçi projelerini anlatmalarına olanak sağlayan Bizz@Kampüs yarışmasının 5.’si, Café Crown sponsorluğunda gerçekleşti. Semiha Ahmed T THE CAREER JOB Öne çıkan kariyer fırsatları 113 sn oplam 129 farklı üniversiteden, her biri 3 öğrenciden oluşan 2.038 takımın başvurduğu yarışmada başvuru rekoru kırıldı. Marka ekibi için zorlu geçen eleme sürecinin sonunda, markanın ilettiği ilk brief’in ardından “geliştirilen strateji, hedef kitle analizi, talep/ ihtiyacın tespiti, slogan, yeni ürün, ambalaj ve Café Crown’un imajına katkı” kriterlerine göre ilk 50 belirlendi. İkinci brief’in ardından “strateji + kampanya fikri, kampanya iletişim planı (reklamdijital-etkinlik), slogan ve kampanya görseli” kriterleri baz alınarak finalist takımlar seçildi. Yarışmaya üniversitelerin 2., 3., 4. sınıf veya yüksek lisans öğrencileri başvurabildi. Projenin duyurusu yoğunluklu dijitalde yapılırken; üniversiteler ziyaret edildi; öğrencilerle buluşuldu. Dijital kampanyayla 4.6 milyon erişim, 43.2 milyon etkileşim sağlandı. Duyurular bizzkampus.com mikro sitesinin yanı sıra markanın Facebook ve Twitter’daki kariyer hesaplarından da yapıldı. Yarışma sonucunda ipi göğüsleyen ise Karadeniz Teknik Üniversitesi’nden katılan Lusty ekibi oldu. Jr. Reklam Yazarı Satış Yöneticisi Müşteri Temsilcisi Art Direktör Alafortanfoni Maslak / İstanbul tanisalim@alafortanfoni.com Editör Lotus Medya Şişli / İstanbul cv@lotusmedya.com 1. Lusty 2. Peaky Brothers 3. Parçacıklar 3. Julius – 3.Takım Şeyda Nur Cevahiroğlu, İsmail Furkan Köşker, Hakan Turfanda (KATÜ) - Cafe Crown Cold Uğur Dağtepesi (Bilgi Üniversitesi), Sermet Kılıç, Kaan Postacı (Bahçeşehir Üniversitesi) - Cafe Crown Aşıklar Bir Arada Cem Demirel, Seher Camcı, Sena Naz Çebi (Özyeğin Üniversitesi) - Cafe Crown Türk İşi Batu Ülkü, Gözde Şen, Melisa Nur Ek (Bilkent Üniversitesi) - Cafe Crown Hayatı HD Yaşa Proje olarak dondurmalı bir soğuk kahve ürettik. Farklı aroma çeşitlerini de içine katarak, yeni bir tat oluşturduk. Bu tat tamamen yenilikçi bir ürün oldu. Biz kahve tüketmeyi çok seviyoruz. Pazarın soğuk kahve konusunda eksik oluduğunu gördük ve “Soğuk kahve yapalım, içine de dondurma koyalım” dedik. Daha fazla ferahlatsın diye... Bu projeye çalışırken farklı reklam metotlarını öğrendik, kullandık. Bu noktada süreç bizim için öğretici oldu. Birçok ürün çeşidi inceledik. Cafe Crown markasını yakından inceledik. Projemiz iki bölmeli pakette; kahve ve çikolata. Çikolatayı bitter, beyaz ve sütlü çikolata olarak 3’lü oluşturduk. Kahveleri çikolatalarla tatlandırabiliyoruz veya kahveyi sade kullanarak, çikolatayı yanında tüketebiliyoruz. Eğitimimizin paralelinde, istediğimiz şey tüketicilere kulak vermekti. Onların kahvenin yanında tatlı bir şey atıştırmayı çok sevdiklerini, kimi tüketicilerin de kahvelerini şeker yerine çikolatayla tatlandırmayı sevdiğini gördük. Markaya değer katacak bir f ikir ile ürün geliştirmek, pazara yararlı bir şey sunmak istedik. Bunları uygulamaya geçirme açısından çok iyi oldu. Proje katlanabilir bir bardak içerisinde, hepimizin bildiği Cafe Crown lezzetlerini sunuyor. Böylece kahve deneyimini en kolay, en pratik hale getiriyor. Bu yolu izlememizin sebebi, kahve deneyimini en kolay, en pratik hale getirmekti. Biz genç segmente hitap etmek istedik. Bunun için de onların işini ne kadar kolaylaştırabilirizi düşündük. Böyle bir yol bulduk. Bu bizim sınavlarımızın ve projelerimizin olduğu çok yoğun bir döneme geldi aslında. Ama bu kadar büyük bir projeyi yönetebilmeyi öğrendik biz. Zamanımızı değerlendirebilmeyi, sabahlamayı, ekip olmayı… Projemizin adı “Hayatı HD Yaşa”. Cafe Crown HD adında bir ürün geliştirdik. Bunun 3 farklı versiyonu vardı. Gençlerin nelerden hoşlandığını analiz ettikten sonra, onların dizi vs. gibi şeylere ilgilerini göz önünde bulundurarak, trendleri takip ederek, çözünürlüğü ön planda tutan bir ürün geliştirmeye karar verdik. Hedef kitlemizi çok iyi anlamaya çalıştık. Cafe Crown’un markette nasıl konumlandığını analiz ettik. Bunu analiz ettikten sonra da fikir stratejileri yüretmeye başladık ve en çok beğendiğimiz fikirle burdayız. Takım olarak da bu süreçte çok eğlendik. 26 CREATIVITY SERIOUS campaignjr.com Sosyal Medya Uzmanı Gri Creative Kızıltoprak / İstanbul hr@gricreative.com Tezgahçılar Nişantaşı / İstanbul cv@tezgahcilar.com LEMONADE “Refreshing Ideas” Levent / İstanbul refresh@lemonade.com.tr Metin Yazarı Utopic Farm Nişantaşı / İstanbul giveittomebaby@utopicfarm (REF:GRF kodu ile) Ücretli Stajyer Metin Yazarı Shopi go Nişantaşı / İstanbul ik@shopigo.com A² Sportif İletişim Danışmanlığı Beylikdüzü / İstanbul info@akareiletisim.com Medya Planlama Uzmanı Jr. Grafiker Jr. Sosyal Medya Uzmanı Trend Grup Mecidiyeköy / İstanbul reyhan.dogan@trendgrup.com Tasarımcı Cheil Türkiye Eyüp / İstanbul z.ulger@cheil.com HAUS Levent / İstanbul kariyer@hausistanbul.com Red&Grey Koşuyolu / İstanbul info@redandgreymedia.com campaignjr.com 27