.EDU
SERIOUS
Üniversiteliler bu kez Café Crown için yarıştı
Yıldız Holding’in üniversite öğrencilerinin yenilikçi projelerini anlatmalarına olanak
sağlayan Bizz@Kampüs yarışmasının 5.’si, Café Crown sponsorluğunda gerçekleşti.
Semiha Ahmed
T
THE
CAREER
JOB
Öne çıkan kariyer fırsatları
113 sn
oplam 129 farklı üniversiteden, her biri 3
öğrenciden oluşan 2.038 takımın
başvurduğu yarışmada başvuru rekoru
kırıldı. Marka ekibi için zorlu geçen
eleme sürecinin sonunda, markanın ilettiği ilk brief’in
ardından “geliştirilen strateji, hedef kitle analizi, talep/
ihtiyacın tespiti, slogan, yeni ürün, ambalaj ve Café
Crown’un imajına katkı” kriterlerine göre ilk 50
belirlendi. İkinci brief’in ardından “strateji +
kampanya fikri, kampanya iletişim planı (reklamdijital-etkinlik), slogan ve kampanya görseli” kriterleri
baz alınarak finalist takımlar seçildi.
Yarışmaya üniversitelerin 2., 3., 4. sınıf veya yüksek
lisans öğrencileri başvurabildi. Projenin duyurusu
yoğunluklu dijitalde yapılırken; üniversiteler ziyaret
edildi; öğrencilerle buluşuldu. Dijital kampanyayla 4.6
milyon erişim, 43.2 milyon etkileşim sağlandı.
Duyurular bizzkampus.com mikro sitesinin yanı sıra
markanın Facebook ve Twitter’daki kariyer
hesaplarından da yapıldı. Yarışma sonucunda ipi
göğüsleyen ise Karadeniz Teknik Üniversitesi’nden
katılan Lusty ekibi oldu.
Jr. Reklam Yazarı
Satış Yöneticisi
Müşteri Temsilcisi
Art Direktör
Alafortanfoni
Maslak / İstanbul
[email protected]
Editör
Lotus Medya
Şişli / İstanbul
[email protected]
1. Lusty
2. Peaky Brothers
3. Parçacıklar
3. Julius – 3.Takım
Şeyda Nur Cevahiroğlu, İsmail Furkan
Köşker, Hakan Turfanda
(KATÜ) - Cafe Crown Cold
Uğur Dağtepesi (Bilgi Üniversitesi),
Sermet Kılıç, Kaan Postacı
(Bahçeşehir Üniversitesi) - Cafe Crown
Aşıklar Bir Arada
Cem Demirel, Seher Camcı, Sena Naz
Çebi (Özyeğin Üniversitesi) - Cafe
Crown Türk İşi
Batu Ülkü, Gözde Şen, Melisa Nur Ek
(Bilkent Üniversitesi) - Cafe Crown
Hayatı HD Yaşa
Proje olarak dondurmalı bir soğuk
kahve ürettik. Farklı aroma
çeşitlerini de içine katarak, yeni bir
tat oluşturduk. Bu tat tamamen
yenilikçi bir ürün oldu. Biz kahve
tüketmeyi çok seviyoruz. Pazarın
soğuk kahve konusunda eksik
oluduğunu gördük ve “Soğuk kahve
yapalım, içine de dondurma
koyalım” dedik. Daha fazla
ferahlatsın diye... Bu projeye
çalışırken farklı reklam metotlarını
öğrendik, kullandık. Bu noktada
süreç bizim için öğretici oldu. Birçok
ürün çeşidi inceledik. Cafe Crown
markasını yakından inceledik.
Projemiz iki bölmeli pakette; kahve ve
çikolata. Çikolatayı bitter, beyaz ve sütlü
çikolata olarak 3’lü oluşturduk. Kahveleri
çikolatalarla tatlandırabiliyoruz veya
kahveyi sade kullanarak, çikolatayı
yanında tüketebiliyoruz. Eğitimimizin
paralelinde, istediğimiz şey tüketicilere
kulak vermekti. Onların kahvenin
yanında tatlı bir şey atıştırmayı çok
sevdiklerini, kimi tüketicilerin de
kahvelerini şeker yerine çikolatayla
tatlandırmayı sevdiğini gördük. Markaya
değer katacak bir f ikir ile ürün
geliştirmek, pazara yararlı bir şey
sunmak istedik. Bunları uygulamaya
geçirme açısından çok iyi oldu.
Proje katlanabilir bir bardak
içerisinde, hepimizin bildiği Cafe Crown
lezzetlerini sunuyor. Böylece kahve
deneyimini en kolay, en pratik hale
getiriyor. Bu yolu izlememizin sebebi,
kahve deneyimini en kolay, en pratik
hale getirmekti. Biz genç segmente hitap
etmek istedik. Bunun için de onların
işini ne kadar kolaylaştırabilirizi
düşündük. Böyle bir yol bulduk. Bu
bizim sınavlarımızın ve projelerimizin
olduğu çok yoğun bir döneme geldi
aslında. Ama bu kadar büyük bir projeyi
yönetebilmeyi öğrendik biz.
Zamanımızı değerlendirebilmeyi,
sabahlamayı, ekip olmayı…
Projemizin adı “Hayatı HD Yaşa”.
Cafe Crown HD adında bir ürün
geliştirdik. Bunun 3 farklı versiyonu
vardı. Gençlerin nelerden hoşlandığını
analiz ettikten sonra, onların dizi vs. gibi
şeylere ilgilerini göz önünde
bulundurarak, trendleri takip ederek,
çözünürlüğü ön planda tutan bir ürün
geliştirmeye karar verdik. Hedef
kitlemizi çok iyi anlamaya çalıştık. Cafe
Crown’un markette nasıl
konumlandığını analiz ettik. Bunu
analiz ettikten sonra da fikir stratejileri
yüretmeye başladık ve en çok
beğendiğimiz fikirle burdayız. Takım
olarak da bu süreçte çok eğlendik.
26
CREATIVITY
SERIOUS
campaignjr.com
Sosyal Medya
Uzmanı
Gri Creative
Kızıltoprak / İstanbul
[email protected]
Tezgahçılar
Nişantaşı / İstanbul
[email protected]
LEMONADE “Refreshing Ideas”
Levent / İstanbul
[email protected]
Metin Yazarı
Utopic Farm
Nişantaşı / İstanbul
giveittomebaby@utopicfarm
(REF:GRF kodu ile)
Ücretli Stajyer
Metin Yazarı
Shopi go
Nişantaşı / İstanbul
[email protected]
A² Sportif İletişim Danışmanlığı
Beylikdüzü / İstanbul
[email protected]
Medya Planlama
Uzmanı
Jr. Grafiker
Jr. Sosyal Medya
Uzmanı
Trend Grup
Mecidiyeköy / İstanbul
[email protected]
Tasarımcı
Cheil Türkiye
Eyüp / İstanbul
[email protected]
HAUS
Levent / İstanbul
[email protected]
Red&Grey
Koşuyolu / İstanbul
[email protected]
campaignjr.com
27