JR. by Campaign June 2016 - Page 10

THE CAMPAIGN CREATIVITY CREATIVITY WORKS Bir damla su sizi bebekliğinize götürebilir KEŞKE BEN YAPSAYDIM “Live Young” kampanyasıyla bebeklik unsurunu saflık ve temizlik sembolü olarak kullanan Evian, bir su markasının ne kadar yaratıcı olabileceğini gösteriyor. B ETC Paris tarafından “Water Babies” olarak lanse edilen ve “Live Young” mottosuyla ilerleyen Evian’ın bebeklere olan sevgisi 1935’lerde başladı ve marka ilk olarak “bebekler için mükemmel su” olarak sunuldu. Evian’ın global marka direktörü Lauren Houel, bebeklerin bir pazarlama tekniği olarak kullanılmadığını, marka ve markanın tarihiyle çok ilişkili olduğunu vurguluyor; “BETC bunun da ötesine gitti ve bebekleri saflık ve gençlik sembolü olarak konumlandırdı” diye ekliyor. Markanın bebeklere olan sevgisi ilk olarak böyle başladı ve ardından yaptığı tüm kampanyalarda bu minik insanları kullandı. Serinin ilk filmi “Waterbabies” 1998 yılında çekildi. İkinci filmi “Roller Babies” ise en fazla izlenen online reklam olarak Guinness Dünya Rekoru’na sahip oldu. 2013 yılında televizyonda yayınlanan ve Buenos Aires ve Paris’te çekilen “Baby and Me” isimli reklam filmi Cannes’da ödül alırken, YouTube’da ise 123 milyon hite ulaştı. Markanın en son yaptığı ve Nisan ayında yayınladığı “Baby Bay” adlı kampanyada ise bebekler bu sefer sahilde karşımıza çıktı. Evian kampanyaları içinde kuşkusuz en fazla akılda kalan “Baby and Me” reklamı, markanın önceki kampanyalarındaki “Live Young” konseptini Evian’ın markalaşmış bebekleri ile yeniliyor. Reklam filminde bir grup insanın kendi bebek versiyonlarını vitrin camında görmeleri ve ardında dans etmeye başlamaları gösteriliyor. Önceki reklamlarında olduğu gibi bu reklamda da müzik merkezi bir rol oynuyor. Ini Kamoze’nin Fransız elektro sanatçısı Yuksek tarafından remikslenen “Here Comes the Hotstepper” parçası eşliğinde yetişkinler ve bebek halleri karşılıklı dans ediyor. Kampanya televizyon ve outdoor reklamı ile beraber akıllı telefon uygulaması da sundu. Yüzü algılayan yazılımlar sayesinde tüketicilerin kendilerini bebek haline getirebileceği bu aplikasyon eğlence kategorisinde Apple Store’da iki hafta boyunca en fazla indirilen uygulama oldu. KÜNYE Reklamveren: Smart Reklam Ajansı: BBDO, Berlin, Almanya Yapım Yılı: Şubat 2016 T üketicisiyle tatlı tatlı buluşan markalar ne güzel markalardır… Pek severim. Tıpkı bu Smart işindeki gibi… Çıkış noktası basit, içgörüsü sağlam, eğlencesi dozunda. “Keşke ben yapsaydım.” demek için daha ne ister bir reklamcı? Aslında fikri anlatmak için uzun uzun yazmaya gerek yok. “Open” kelimesinin iki anlamını bir potada eritmişler, ortaya nefis bir “stunt marketing” işi çıkmış. Genelde böyle işlerde ajanslarda “Kesin cast abi!” lafları döner. Bunun için de denme ihtimali var ama işin kendi keyfi izleyende bunu umursamama hissiyatı yaratıyor. Keşke her “cast” kullanılan reklam bunun gibi olsa… “BABY AND ME”NİN KAZANDIĞI ÖDÜLLER Cannes Lions 2013 Film (Gümüş & Bronz) Film Craft (Gümüş) Global Effie 2014 Effectiveness (Bronz) D&AD 2014 Film Craft (Bronz) Integrated (Bronz) Outdoor (Bronz) TV&Cinema (Bronz) New York Festivals 2014 Digital (Altın) Film (Gümüş) Film Craft (Bronz) Integrated (Bronz) 10 Danem Gizil Eken Reklam Ya zarı, SesliHarfler campaignjr.com KÜNYE Ejderha kanatlı balina, maymun kollu bir ayı… Reklamveren: Evian Ajans: BETC, Paris Kreatif Direktör: Rémi Babinet Art Direktör: Agnès Cavard Metin Yazarı: Valérie Chidlovsky Medya Ajansı: Havas Media International Prodüksiyon Şirketi: Iconoclast Yönetmenler: We Are From LA elüş bir horozu kurbağa bacağıyla hayal edin. Kulağa oldukça ilginç gelse de bu kampanyayı başlatan Dentsu çalışanı Akira Suzuki’ye teşekkür etmek lazım. Suzuki, “Second Life Toys” ismini verdiği projesinde çocuklar için organ bağışına dikkat çekiyor ve bunu daha P çarpıcı hale getirmek için de pelüş hayvanları kullanıyor. Japon organ nakli grubu Green Ribbon Campaign, farkındalığı ve katılımı artıracağı için bu projeyi destekliyor. Bunun sonucunda da ortaya sincap kuyruklu fil, maymun kollu ayı veya ejderha kanatlı balinalar çıkıyor. Bu karışım pelüş hayvanlar, campaignjr.com yayınlanan tanıtım videosunda orijinaline göre daha doğal, şirin ve cool görünüyorlar. Japonya’da her yıl 14 bin kişinin ihtiyacı varken sadece 300 kişi organ naklinden yararlanabiliyor ve bu oldukça düşük bir sayı. Bu nedenle de oluşturulan bu tarz yaratıcı projeler büyük öneme sahip. 11