BRUTAL VIRKELIGHETSORIENTERING: Øyvind
Fjeldheim mener at reklamebyråene vil få
samme jordskjelv som mediebransjen har vært
gjennom. Foto: TEJ
Fjeldheim varslet
jordskjelv for MF-bransjen
Velkjente Øyvind Fjeldheim,
i dag USA-baserte Ray Cays
partner i selskapet West Av-
enue Creative, ga markedsfør-
ingsaktørene på Haugalandet
et alvorlig tankekors på årets
MF-dag. Hele dagskonferansen
handlet om ulike tilnærminger
til digital kommunikasjon.
Terje Emil Johannesen
Det var smekkfullt på Edda 5 i Hauge-
sund den 22. september da omkring 200
deltok på årets Markedsføringsdag i regi
av Haugesundregionens næringsfore-
ning, den fjerde konferansen i rekken.
Her brakte inviterte foredragsholdere
med seg fersk kunnskap om hvordan
markedsføringsfolk kan dyktiggjøre seg
i bruk av sosiale medier i sitt markeds-
52
JOBB & NÆRING
arbeid på alle nivå. Paradigmeskiftet har
allerede pågått i flere år, trykte medier
er på vei ut i mange sammenhenger, Fa-
cebook, You Tube og tilsvarende platt-
former ruler ute i den store verden. På
tross av at vi bor i et land som er blant
de mest teknologisk utviklede i verden,
har vi vært en sinke i å ta i bruk digital
markedsføring. Store deler av MF-dagen
handlet om hvilke kunnskaper og ferdig-
heter som kreves for å lykkes i et globalt
marked.
To haugesundere
Midt opp i det hele var det to haugesund-
ere som scoret høyt. En av dem var Haa-
kon Laastad, adm.dir. hos Laastad & Co.
Han har over flere år skapt en helt ny
profil på den lokale Volvo-forhandlerens
markedsføring, basert på ulike nostalgis-
ke tablåer fra 60- og 70-tallet der han har
dyrket fram filmsnutter med en markant
høyborgerlig profil, men gjennomført til
minste detalj og svært dyktig laget. Han
ga forsamlingen i Edda 5 innblikk i tenk-
ingen bak og viste en rekke eksempler
på hva som er laget. Han høstet varm ap-
plaus fra en imponert bransje.
TV-reklamen på vei ut?
Øyvind Fjeldheim sveipet gjennom sin
oppvåkning som reporter i TV Hauga-
land, sine 12 år i TV2 og den mangeårige
kontakten med en annen haugesunder,
den kjente videoregissøren Reinert «Ray
Kay» Olsen. De to satser på å vinne kun-
der både i det norske og amerikanske tv-
og reklamemarkedet. De har allerede fått
til mye, blant har de laget den nye pro-
filfilmen til Norsk Hydro, julekampanjer
for Cubus og neste sesong av dokumen-
tarserien «Eventyrlige Nordmenn» for
TV 2.Han er overbevist om at den klas-
siske tv-reklamen sakte, men sikkert blir
mindre og mindre effektiv. Derfor bør
bedrifter og merkevarer tenke nytt og i