Jaarverslag ESB | Page 13

New Marketing

Lector Jorna Leenheer

Het lectoraat ontwikkelt kennis voor de marketeer in de 21e eeuw met digitalisering en duurzaamheid als centrale thema’s. Onderzoek richt zich op het prikkelen van duurzame consumenten-keuzes; het gebruik van (big) data; en het betrekken van consumenten bij verduur-zaming.

Het lectoraat New Marketing is 1 februari 2015 van start gegaan. Lector Jorna Leenheer houdt op 26 februari 2016 haar lectorale rede (klik hier).

Het lectoraat heeft voor het Kick-off event van het ESB op 30 september in samenwerking met Martijn van Groen van het Avans Ondernemerscentrum een workshop duurzame customer journey voor textiel georganiseerd. Deze workshop was een groot succes en sindsdien omgebouwd tot cursusmateriaal voor Avans-studenten. Binnen de Avans School of International Studies is de cursus gegeven aan 13 groepen. Ook alle bedrijfseconomiestudenten van de Academie Algemeen Financieel Management (AAFM) krijgen de workshop aangeboden.

Een eerste afstudeertraject is gestart in samenwerking met het bedrijf Print Point Displays voor Smart Displays. Een groep studenten van de minor Branding doet een project voor Onora, biologisch afbreekbare doodskisten. Beide worden door een kenniskringlid begeleid en waar nodig door Jorna Leenheer ondersteund.

De rol van het lectoraat richt zich ook op de begeleiding van studenten. Een gastcollege ‘Onderzoek in het HBO’ is ontwikkeld voor studenten AAFM en Academie voor Marketing en International Business die bijna gaan afstuderen. Het gastcollege behandelde onderzoeksmethoden en adviezen over het doen van (afstudeer)onderzoek. Het lectoraat is daarnaast betrokken bij projecten zoals de ontwikkeling van minoren, onderzoeksateliers, opdrachten in onderzoeksvakken, afstudeertrajecten met het lectoraat en de training onderzoekvaardigheden docenten.

Het lectoraat heeft grootschalige vragenlijst naar duurzame merken en duurzaam gedrag uitgezet onder jongeren van 4 academies van Avans. Tevens richt de vragenlijst zich op de percepties van jongeren over het onderwijs in duurzaamheid binnen Avans. Het lectoraat heeft vooronderzoek gedaan naar gebruik van Big Data door het midden- en kleinbedrijf (mkb). Daarvoor zijn verschillende interviews uitgevoerd met experts en is er bedrijfsbezoek gebracht aan Google Nederland. Vervolgstap is een groot survey-onderzoek onder mkb’ers. Er zijn contacten gelegd met het Data Science Center om dit samen op te pakken. Het lectoraat is ook actief betrokken bij de Economische Barometer Breda.

Jorna is lid van een expertgroep Big Data binnen Shopping Tomorrow.

Lid van Energiewerkgroep, onderdeel van Buurkracht (Enexis), organisator van energiecafés.

Presentatie op de EXPO in Milaan over duurzame voeding.

Kenniskringleden

Dennis Nevels, promotie Andreas Maliades

Susan van Elteren Liliane van Suijlen

Martin Verweij Marco Kuijten

Pascal Roeyen Leo Broekhuizen