M CONFERENCIAS
Miercoles 18 de julio / 2018
Por: Yadira O. Gueta
RETOS DE LA COMERCIALIZACIÓN
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La construcción de una marca por arriba, incluso, de la calidad del propio producto
En el marco de su conferencia: “Los retos
de la comercialización de moda en la
actualidad”, dijo que en México las tiendas
aún no dejarán de participar activamente
en la comercialización por lo menos en los
próximos cinco años, por lo que la estrate-
gia de ventas no puede ser enfocada en su
totalidad hacia las redes o lo digital.
La moda, añadió, puede ser incluso
considerada como una parte de la antropo-
logía social, más en nuestros tiempos en
donde incluso ya se no definen tendencias
necesariamente en factores como colores
o texturas sino en situaciones sociales y
formas de vida de la gente.
Jacob Pulido, conferencista
En el mundo de la moda, la construcción
de una marca es fundamental, incluso
debe estar por encima de la propia calidad
del producto, en un entorno en donde el
productor tiene que estar a la altura de las
exigencias del consumidor y no al revés.
Jacob Pulido, conferencista, académico y
experto en moda, afirmó que la gente está
cambiando constantemente en su forma
de comprar, lo que exige un permanente
esfuerzo por fortalecer la imagen de las
marcas en diversos mercados, ya que el
comercio electrónico aun no representa la
fuerza que ya tiene en otras naciones.
La moda vende emociones y por ello es
necesario replantear tendencias de forma
permanente, explicó, con un enfoque hacia
el reconocimiento de las marcas y no de los
productos; “si el producto satisface al clien-
te y además éste es bien tratado la firma
gana un consumidor para todo a la vida”,
expresó el experto.
El experto aseguro que la moda por ello se
ha convertido en una industria más inspira-
cional que aspiracional, por lo que las em-
presas deben ahora estar a la altura de los
consumidores y no al revés como sucedía
en antaño. “Si los productos no entienden
el mercado el producto no existe”, afirmó.
Lo anterior fue dicho en el marco del primer
día de actividades del ciclo de conferen-
cias de la edición 69 de INTERMODA la
mayor exposición del sector confección en
Latinoamérica.
Previamente, dicho ciclo fue abierto por J.A
del Rio, quien ofreció una conferencia titu-
lada ¿Cómo abrir y construir una empresa
en Colombia?, en donde expuso todas las
acciones a seguir y considerar para tener
una empresa en esta nación sudamericana,
uno de los mercados del sector confección
más dinámicos de América Latina.
El especialista hizo mención de los requi-
sitos administrativos, fiscales y bancarios
que se necesitan para establecer una
empresa del sector confección en Colombia
y de las mejores alternativas que se tienen
ahora para poder participar exitosamente
con una marca en dicho país.