extraordinaria en el punto de venta, aumentada todavía más por los elementos de diseño coloridos: un ejemplo muy bien logrado de cómo crear una marcada identidad de producto. Al mismo tiempo, esta forma inconfundible de la lata dificulta notablemente las falsificaciones de productos. El jurado también mostró su entusiasmo: “Un formato genial y práctico. Un diseño fenomenal que realmente llama la atención”.
La otra lata ganadora en esta categoría ha sido producida por Ball Corporation de Estados Unidos. En la fabricación de la nueva lata “L’Oreal Men Expert Antiperspirant” se utiliza una tecnología ReAl innovadora. Dicha tecnología evolucionada permite fabricar formas de latas más complejas. Al mismo tiempo, prepara el terreno para reutilizar un porcentaje todavía más elevado de material reciclado y permite un mayor potencial de ahorro de peso. La lata ganadora con su forma característica y cuello plano convence por su estética y su confort ergonómico. En combinación con el diseño gráfico y la coloración atrevida en un naranja llamativo, consigue una presencia extraordinaria en las estanterías. El jurado coincide: “Una presencia óptica excepcional gracias a su diseño cromático, su forma y acabado. Formato ergonómico para un buen manejo. Además, con el potencial para reducir todavía más el peso”.
En la categoría de prototipos, Ball vivió otro éxito. En este caso, dicha empresa estadounidense ganó con la lata de aluminio “Tactile”. El prototipo muestra de forma manifiesta las posibilidades de una tecnología fascinante, colores táctilmente experimentables en relieve, que gracias a su estructura superficial especial genera una experiencia de producto única y duradera al tacto que crea un vínculo emocional del consumidor con la marca. Dichos patrones y estructuras táctiles pueden aplicarse 360° alrededor de la lata. La fantasía creativa y las posibilidades de diseño y marketing según producto o aplicación apenas tienen límites. Por ejemplo, no sólo permite realizar motivos de serpientes, que causan impresión por la característica superficie de la piel del reptil y convencen por su cromaticidad ópticamente atractiva, sino también estructuras de panales de colmena o superficies de cítricos. En cualquier caso, el jurado considera esta idea muy prometedora: “El consumidor de hoy siempre busca nuevas vías para tener experiencias innovadoras e interesantes con marcas. Esta lata ofrece de entrada una doble experiencia sensorial: un grafismo maravilloso con máxima calidad de impresión y una sensación sorprendentemente única al tacto”.
Contacto:
Gregor Spengler
Director de embalaje del Gesamtverband der Aluminiumindustrie e. V. (GDA)
Secretario General de AEROBAL