IDE Online Magazine Mayo 2017 - Page 146

Wattwiller quiso diferenciar su envase para destacar en los lineales y confirmar la calidad premium de su producto. Además, el rendimiento en las líneas de producción era un factor vital para la empresa debido a las altas velocidades de llenado. Consciente de estos retos tanto desde la perspectiva del consumidor como de la marca, UNITED CAPS creó un diseño patentado para responder a todas sus necesidades: EL CIERRE WATTWILLER.

Su exclusiva forma de flor logra que el producto destaque en los lineales y facilita la apertura de la botella. Wattwiller incluso diseñó una estrategia de comunicación alrededor del tapón, que incluyó un anuncio para televisión.

La historia de Wattwiller plantea una pregunta interesante. ¿Qué tendencias están observando en los cierres y tapones de apertura fácil en comparación con los que han sido diseñados pensando en la seguridad?

En el caso de productos delicados y orgánicos, como smoothies y zumos de frutas, donde el llenado aséptico ha prolongado el tiempo de conservación, estamos asistiendo a un cambio de perspectiva centrado en la seguridad y la necesidad de nuevos tipos de tapones y cierres. La facilidad para abrir un producto siempre será importante, pero no debe comprometer la seguridad. Nuestros equipos buscan constantemente nuevas formas de satisfacer ambas necesidades con un único tipo de tapón.

¿Cuál cree que es la mayor competencia a los tipos de tapones que fabrica su empresa actualmente? ¿Y cuál es la principal ventaja competitiva de UNITED CAPS?

Creemos que los tapones y cierres de plástico tienen un futuro muy prometedor. La nueva tendencia son los envases ligeros, y el PET está sustituyendo al cristal en aquellos lugares donde el mercado está preparado. Además, vemos una mayor incidencia de acabados de cuello más pequeño, sobre todo para aplicaciones de gran volumen, como el agua. UNITED CAPS está preparada para ofrecer al mercado tapones y cierres para acabados de cuello pequeño.

Los biopolímeros son una respuesta importante a uno de los retos más urgentes del sector: la reducción de la huella medioambiental de los envases. En este sentido, UNITED CAPS está preparada para ofrecer al mercado tapones y cierres de biopolímeros.

Los propietarios de las marcas consideran los envases como un factor de diferenciación. El cierre es una parte integral de la solución de envasado integral, que contribuye a lograr que el producto destaque en el lineal. UNITED CAPS ha logrado, recientemente, cerrar un acuerdo con una marca de primer nivel mundial porque supimos ofrecerles una solución diferenciada que mejoraba notablemente el atractivo en el lineal.

ENTREVISTA

El cierre WATTWILLER