A FONDO
Las 10 principales tendencias de 2016:
el mundo de internet del envase y embalaje
1. El diseño: el fin de la autenticidad
Demostrar la autenticidad es una cosa del pasado. Las palabras como artesanal “han perdido todo sentido de significado, valor, verdad y peso descriptivo”, dice Martin Raymond, editor jefe de la consultora de estilo de vida y conocimiento del consumidor The Future Laboratory de Londres. Más importante que la apariencia “auténtica”, es convencer combinando la calidad técnica y el origen natural. La reacción violenta contra la autenticidad “no significa que los productos no pueden ser auténticos, artesanales o hecho a mano”, dice Raymond, pero “como verdadero lujo, tales beneficios tienen que ser evidentes, manifiestos e implícitos.”
2. El diseño: una comunicación clara
Cada vez son más los consumidores que exigen más información acerca de lo que están comprando, pero encuentran tanto desorden en el envase que confunde a sus decisiones de compra. Información clara y concisa acerca de los ingredientes, atributos de productos funcionales, o incluso la conveniencia y la seguridad deben ser comunicados con total transparencia –clave para las marcas y los consumidores - en los envases y embalajes.
3. El marketing: la naturalidad se convierte en la medida de todas las cosas
Lo natural ha vuelto – los consumidores rechazan un sistema industrial que parece cada vez más tóxico y perjudicial para la salud, y como solución se inclinan por productos más naturales. Criados en una cultura digital, ya no ven la naturaleza y la tecnología como mutuamente excluyentes, y están combinando los mejores aspectos de ambos para crear un estilo de vida más natural. Las marcas, una vez juzgadas por su conveniencia y sus productos, están siendo juzgados por sus sistemas de valores, de si son innovadores, de si son prometedores para cambiar el mundo, etc.
4. Marketing: ser estrictamente honestos
Tener una misión social ya no es una ventaja, sino una expectativa entre los consumidores, particularmente de la generación del milenio. En una reciente encuesta sobre las actitudes de los consumidores a las marcas, se encontró que el 88% de los británicos y estadounidenses del milenio y la Generación X creen que las marcas necesitan hacerlo más que bien, no sólo “menos malo”. Las empresas conscientes de que cada vez hay mayor número de juguetes de plástico en los vertederos, han invertido 150 millones de dólares en la investigación sobre materiales sostenibles. Por ejemplo, Ikea, está empequeñeciendo a la mayoría de los gobiernos con sus inversiones en sostenibilidad. La gran superficie sueca del hogar, se ha comprometido a gastar 1000 millones de euros en energía renovable.
5. Marketing: se prefieren los productos sostenibles
La sostenibilidad es una tendencia fundamental del futuro. Cuanto mayor es la preocupación por nuestro planeta, menos posibilidades crecen para Plásticos & Co. El 63% de los consumidores estadounidenses han declarado que los envases y embalajes reutilizables y renovables son el factor clave de compra que ven como un eslabón más en la larga y compleja cadena de envasado verde. Cuando el precio del producto y la percepción de la calidad del producto son iguales, los consumidores se inclinan cada vez más por atributos ecológicos y alternativos como el factor de compra decisivo.
6. Marketing: el cerebro revela sus secretos
El Neuromarketing – una palabra de moda desde hace años en el mundo de las agencias – finalmente está entrando en el reino de la ciencia y las aplicaciones reales. Un estudio publicado en la edición de septiembre 2015 de la revista Social Cognitive and Affective Neuroscience, encontró que los investigadores fueron capaces de predecir con precisión los resultados a gran escala de una campaña contra el tabaco mediante la medición de las respuestas del cerebro utilizando una máquina de resonancia magnética funcional y tomografía. En comparación con los métodos tradicionales, los datos cerebrales ofrecen más del doble de capacidad a los investigadores para predecir las respuestas a una campaña publicitaria.
7. Comercio: los tres pilares del crecimiento
El crecimiento en la gran distribución se basa en tres pilares: Internet, descuento y servicio. Los volúmenes más grandes y los suministros se compran principalmente a través de Internet y el descuento. IGD prevé un rápido crecimiento del mercado de comestibles online para el Reino Unido en los próximos cinco años, casi el doble del valor de 8,9 mil millones de libras en abril de 2015 a GBP 17,2 mil millones en abril de 2020. Las pequeñas cosas de la vida cotidiana seguirán siendo compradas en la tienda de la esquina. James Walton de IGD: “Las nuevas aperturas pueden ser más pequeñas de lo habitual 3.000 metros cuadrados máximo con tiendas de micro-servicios de alrededor de 1.000 metros cuadrados. Estas tiendas son ya un lugar común en otras partes del mundo (Hong Kong, Japón), pero la operación exitosa requiere logística avanzada e inteligente y herramientas de gestión del espacio .”
Las tiendas de Micro-servicios también proporcionan una plataforma para la otra tendencia clave – el retail ‘hibrido’. Este usa las tiendas físicas como puente entre el mundo real y digital, por ejemplo, ofreciendo puntos de recogida para pedidos en línea.
8.Envase y Embalaje: espacios publicitarios listos y preparados para la distribución
Lo que necesita la gran distribución son envases y embalajes listos para la