IDE Información del envase y embalaje Julio 2018 | Page 21

Disponible el Anuario Internacional de la Marca de Distribuidor 2018 de la PLMA

La marca de distribuidor gana terreno en toda Europa y alcanza cifras récord en siete países

Marcas de minoristas mantienen la popularidad en toda Europa. Los últimos datos de Nielsen muestran que la cuota de mercado de las marcas de distribuidor aumentó el pasado año en 12 de los 19 países europeos que se analizaron para el Anuario Internacional de la Marca de Distribuidor 2018 de la PLMA y que, por primera vez, se

encuentra en un 30 % o es superior en 17 países.

Récord en Alemania

La marca de distribuidor ha alcanzado cifras récord por primera vez en Alemania, el mayor mercado minorista de Europa, con una cuota de mercado que supera el 45 %. La cuota de mercado también aumentó en otros seis países alcanzando los niveles más altos, concretamente, en los Países Bajos, Bélgica, Suecia, Noruega, Hungría y Turquía.

Estas subidas han llegado incluso a países donde la marca de distribuidor ya tenía una alta penetración. La cuota de mercado de las marcas de minoristas aumentó en el Reino Unido, Alemania, Bélgica y Portugal, donde superaba el 40 %.

Crecimiento en Reino Unido

En el Reino Unido, donde los supermercados están invirtiendo en sus programas de marca de distribuidor para hacer frente a la competencia de las marcas de descuento, la cuota de mercado subió a más del 46 %. La cuota de las marcas de distribuidor ha permanecido por encima del 40 % desde que Nielsen empezó a recopilar datos para la PLMA en 1997.

En España un 50 por ciento

La marca de distribuidor todavía representa la mitad de los productos vendidos en España y Suiza. En Francia la cuota de mercado se mantuvo por encima del 30 % aunque disminuyó ya que algunos minoristas redujeron sus marcas con precios básicos y favorecieron más productos de primera calidad.

Mayor aumento en Turquía

El mayor aumento de cuota de mercado se registró en Turquía, donde la marca de distribuidor subió 3 puntos hasta alcanzar casi el 26 %. En Grecia, las marcas de distribuidor todavía representan uno de cada tres productos allí vendidos.