I PIACERI DELLA VITE NUMERO 4 - SETTEMBRE 2017 | Page 78

Che
Produttore
sei
di Andrea Vellone
Sei un Blasonato?
Un Territoriale?
Un Vignaiolo?
Un Gioielliere
o un Industriale?
Scopri in quale
di questi 5 profili
ti riconosci
meglio…
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l vino è un prodotto molto particolare,
qualcosa che va ben al di là del concet-
to di brand . Se non altro perché coin-
volge allo stesso tempo l’identità di un
Produttore e la tipicità del suo terri-
torio. Ed è proprio attraverso questa sua
unicità che la casa vinicola solletica
l’interesse del suo consumatore. Anche
l’acquisto del vino, infatti, è un processo
“identitario”, nel senso che allo stesso
modo coinvolge la soggettività e l’emoti-
vità del consumatore che, in quel momen-
to, vibra all’unisono con l’immagine che
un determinato Produttore ha dato di sè.
Ma non è detto che tale immagine sia
sempre il frutto di un mero modello di
marketing studiato a tavolino...